在抖音平台上，“刷赞”作为一种常见的流量造假行为，其法律边界一直存在争议。当用户通过第三方工具、人工代刷等方式虚构视频点赞量时，这种行为看似是“流量捷径”，实则可能触碰法律红线。抖音刷赞的违法性并非模糊地带，而是有明确法律依据的，其背后隐藏的平台、行政、民事乃至刑事责任，值得从业者与普通用户高度警惕。

刷赞，即通过技术手段或人工操作，在抖音平台非自然地增加视频点赞量，属于流量造假的一种典型形式。常见手段包括使用自动化脚本模拟点赞行为、雇佣“水军”批量点赞、通过虚假账号集中互动等。这种行为在抖音生态中屡见不鲜，部分商家为提升商品曝光量，个人用户为打造“爆款”人设，甚至MCN机构为包装网红，都可能参与其中。然而，流量造假的本质是“欺骗”——欺骗平台算法、欺骗消费者认知，更欺骗了市场对真实价值的判断。

从法律性质看，抖音刷赞的核心问题在于“虚假或引人误解的商业宣传”。根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的销售状况、用户评价等作虚假宣传。若商家通过刷赞虚构产品好评量，误导消费者认为其产品更受欢迎，直接违反该条款。即使是非商业账号，若刷赞目的是为了获取平台流量分成、广告合作等经济利益，也可能被认定为“变态商业宣传”，同样受该法规制。例如，某美食博主通过刷赞将视频点赞量从5000伪造至5万，吸引品牌方支付合作费用，这种行为本质上是通过虚假数据骗取交易机会，构成不正当竞争。

此外，提供刷赞服务的第三方工具或平台，还可能违反《网络安全法》第二十七条。该法明确禁止提供“专门用于从事危害网络安全活动的程序、工具”。市面上不少刷赞软件通过破解抖音算法接口、模拟用户行为数据等方式运行，属于非法侵入网络干扰正常功能的行为，开发者与使用者均需承担法律责任。2023年，某科技公司因开发“抖音刷赞机器人”并销售牟利，被网信部门处以没收违法所得及罚款的处罚，正是这一条款的典型适用。

抖音作为平台方，对刷赞行为持明确禁止态度。根据《抖音社区自律公约》，任何形式的流量作弊（包括刷赞、刷粉丝、刷评论）均属于违规行为。平台通过大数据监测技术（如识别异常点赞频率、非用户活跃时段点赞等）可快速定位作弊账号，处罚措施包括：视频限流（隐藏点赞数据）、短期封禁（1-30天）、永久封禁（尤其针对商业账号或多次违规者），甚至扣除商家保证金。对MCN机构，若旗下账号批量刷赞，可能面临合作终止、行业通报等处罚。平台处罚虽非“法律责任”，但直接关系到用户的账号生存与商业价值，其威慑力不容忽视。

市场监管部门的监管重点正从线下转向线上，刷赞行为已成为反不正当竞争执法的打击对象。依据《反不正当竞争法》第二十条，对刷赞的经营者，可责令停止违法行为，没收违法所得，并处二十万元以下罚款；若情节严重（如刷赞量巨大、造成恶劣社会影响），罚款上限可提至一百万元，甚至吊销营业执照。2023年，某美妆品牌因在抖音刷赞10万+虚假好评，被市场监管部门罚款50万元的案例，已为行业敲响警钟。

刷赞引发的民事纠纷也日益增多。一方面，若消费者因虚假刷赞的“高赞视频”误导购买商品，可根据《消费者权益保护法》第五十五条，要求商家“退一赔三”；另一方面，同行业经营者若因竞争对手刷赞导致自身流量受损、市场份额下降，可依据《反不正当竞争法》第十七条提起诉讼，要求赔偿经济损失。值得注意的是，刷赞数据可作为“不正当竞争行为”的直接证据，司法实践中已有多起判例支持原告诉求。例如，某服装店因隔壁同行刷赞抢占流量，法院判决对方赔偿经济损失及合理开支共计8万元。

在极端情况下，刷赞行为可能升级为刑事犯罪。若形成刷赞产业链，组织者通过开发、销售刷赞软件牟利，非法经营额达到五万元以上或违法所得额达到一万元以上，可能触犯《刑法》第二百二十五条“非法经营罪”；若刷赞过程中非法获取、出售用户个人信息（如账号密码、手机号），则涉嫌侵犯公民个人信息罪，最高可处七年有期徒刑。2022年，某团伙开发“抖音刷赞助手”软件，非法获利200余万元，主犯最终被以非法经营罪判处有期徒刑三年，并处罚金。

抖音刷赞的法律风险并非孤立存在，其后果具有连锁效应。对个人用户，账号封禁意味着社交关系与商业价值归零；对商家，虚假流量一旦被曝光，将引发消费者信任危机，品牌形象严重受损；对平台，刷赞行为破坏了“内容优质者流量优先”的生态机制，长期来看会导致用户流失、广告主信心下降；对市场秩序，流量造假形成“劣币驱逐良币”效应，优质创作者因自然流量被挤压而减少产出，最终损害整个数字经济的健康发展。

因此，在抖音上刷赞绝非“无伤大雅”的小动作，而是游走在法律边缘的危险行为。无论是个人还是商家，都应摒弃“流量至上”的短视思维，通过优质内容创作合规获取流量。平台需进一步完善反作弊技术体系，监管部门应加大对刷灰黑产的打击力度，唯有法律、平台、用户三方合力，才能构建真实、健康的短视频生态——毕竟，流量可以造假，但价值永远无法被数据伪造。