在直播间给别人刷赞这种行为是否触犯法律？随着直播行业的爆发式增长，直播间互动数据成为衡量主播热度与商业价值的核心指标，部分主播或商家为快速提升直播间人气，选择通过“刷赞”制造虚假流量繁荣。然而，这种看似“无伤大雅”的操作，实则游走在法律与规则的边缘，甚至可能触碰法律红线。
直播间刷赞行为的本质，是通过技术手段或人工点击，在短时间内为直播间点赞数、观看人数等数据注水，其核心目的是伪造用户认可度，误导平台算法与消费者判断。这种行为在行业内早已不是秘密：从新手主播为获取初始流量，到成熟主播应对平台考核，再到商家通过虚假数据吸引合作方，刷赞产业链已形成分工明确的中介、刷手与技术支持群体。但值得注意的是，法律对“数据造假”的界定并非基于行为规模大小，而是其是否破坏了市场秩序与公平竞争原则。
从平台规则层面看，几乎所有主流直播平台均明确禁止刷赞等数据造假行为。例如抖音社区自律公约规定“禁止通过第三方软件或人工方式刷赞、刷评论、刷粉丝”，淘宝直播规则也将“虚构交易、刷单炒信”列为严重违规行为，违规者可能面临限流、封号甚至扣除保证金等处罚。然而，平台规则属于行业自治范畴，其约束力局限于平台生态内，而法律层面的风险则更为深远——当刷赞行为突破平台底线，进入商业竞争与公共领域时，便可能触犯现行法律法规。
《反不正当竞争法》是规制刷赞行为的核心法律依据。该法第八条明确经营者不得“对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。直播间点赞数作为用户评价的直接体现，若通过刷赞虚构用户认可度，本质上属于“虚假宣传”。在司法实践中，已有案例将刷赞行为认定为不正当竞争：2022年某电商平台商家因雇佣刷手为店铺商品刷赞，被竞争对手以“虚假宣传、损害商业信誉”为由起诉，法院最终判决其赔偿经济损失及合理费用，理由是刷赞行为“扭曲了真实的用户评价体系，破坏了公平竞争的市场环境”。此外，若刷赞涉及商业贿赂——例如主播为获取平台流量推荐而向平台运营人员刷赞，则可能触犯《反不正当竞争法》第七条，构成商业贿赂行为。
《电子商务法》同样对刷赞行为亮出“红灯”。该法第十七条规定“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权”，第三十八条进一步明确“电子商务平台经营者应当违反规定，对平台内经营者侵害消费者合法权益未采取必要措施，依法与该平台内经营者承担连带责任”。直播间刷赞不仅虚构了商品或服务的“受欢迎程度”，还可能通过虚假数据诱导消费者做出非理性购买决策，损害消费者知情权。例如某主播通过刷赞将普通美妆产品包装成“爆款”，误导消费者误以为产品具有高口碑，最终因产品实际效果与宣传差距过大引发集体投诉，主播不仅被平台处罚，还因违反《电子商务法》面临消费者索赔。
《网络安全法》则为规制刷赞行为提供了技术层面的法律支撑。该法第二十四条要求“网络运营者为用户办理网络接入、域名注册服务，办理固定电话、移动电话等入网手续，或者为用户提供信息发布、即时通讯等服务，在与用户签订协议或者确认提供服务时，应当要求用户提供真实身份信息”。若刷赞行为通过“虚假账号”（即非真实用户注册的账号）进行，则违反了“真实身份信息”要求；若利用程序或外挂自动化刷赞，则可能构成“侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”，情节严重者将面临治安管理处罚甚至刑事责任。2023年某直播公会因开发刷赞软件并出售给主播，被警方以“提供侵入、非法控制计算机程序的工具”为由立案侦查，相关人员因涉嫌提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪被刑事拘留，这一案例印证了技术型刷赞行为的法律风险。
值得注意的是，刷赞行为的法律风险并非仅限于主播或商家，产业链上的参与者均可能被追责。为刷赞提供“技术支持”的软件开发者，若明知他人用于数据造假仍提供程序，可能构成共同侵权或共同犯罪；组织刷手的中介机构，若以刷赞为业并从中牟利，可能因“非法经营”被查处；甚至参与刷赞的“刷手”，若长期以刷赞为兼职并获取报酬，也可能因“帮助他人实施虚假宣传”承担连带责任。这种“全链条追责”的趋势，意味着刷赞产业链的每一个环节都难以置身事外。
更深层次看，直播间刷赞行为的泛滥，本质是流量经济下“数据至上”异化的结果。当平台算法将点赞数、观看量与流量分配直接挂钩，当商业合作以数据指标为唯一标准，主播与商家便有了刷赞的动机。但法律的存在，正是为了纠正这种“唯数据论”的偏差——市场经济的健康运行，依赖的是真实的产品质量与服务创新，而非虚假的数据泡沫。从长远来看，随着监管技术的提升（如大数据监测虚假流量、AI识别异常数据）与法律适用的明确，刷赞行为的生存空间将越来越小。对行业参与者而言，与其冒险触碰法律红线，不如将精力投入到内容创作与用户体验提升上，这才是直播行业可持续发展的根本路径。
直播间给别人刷赞的行为，绝非简单的“平台违规”，而是可能触犯《反不正当竞争法》《电子商务法》《网络安全法》等多部法律的“违法行为”。在法律与监管日益完善的今天，任何试图通过数据造假获取利益的行为，终将付出代价。唯有坚守真实、诚信的底线，直播行业才能摆脱“数据泡沫”的困扰，走向健康有序的发展轨道。