在流量至上的互联网时代，“点赞”已成为衡量内容热度、商业价值的核心指标。然而，伴随而来的“批量刷赞”行为，正悄然触碰法律红线。批量刷赞违法吗？这一问题不仅关乎平台生态健康，更涉及从业者与用户的切身利益。事实上，批量刷赞绝非简单的“流量操作”，其背后潜藏的法律后果远比多数人想象的更为严重。

所谓批量刷赞，指通过技术手段（如自动化脚本、虚假账号、第三方刷量平台等）在短时间内为特定内容、商品或账号集中增加虚假点赞数据的行为。这种行为在短视频平台（如抖音、快手）、社交媒体（如微博、小红书）、电商平台（如淘宝、拼多多）中屡见不鲜，从网红“刷单炒信”到商家“刷量冲榜”，批量刷赞已成为部分主体试图快速获取流量、提升商业信誉的“捷径”。然而，这种“捷径”的背后，是对法律规则的漠视与对市场秩序的破坏。

从法律视角看，批量刷赞的违法性清晰明确。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的销售状况、用户评价作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。批量刷赞本质上是虚构内容热度、伪造用户反馈的行为，直接构成虚假宣传或商业诋毁，破坏了公平竞争的市场秩序。此外，《网络安全法》禁止任何个人和组织从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动；批量刷赞常伴随虚假账号注册、数据伪造等行为，已涉嫌违反该法对网络安全保护的规定。《电子商务法》亦要求电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，刷赞行为通过虚构数据掩盖真实情况，侵害了消费者的知情权和选择权。

批量刷赞的法律后果具有多层次性，从行政处罚到刑事责任，惩戒力度逐级递增。行政层面，根据《反不正当竞争法》及《电子商务法》，市场监管部门可对刷赞主体处以责令停止违法行为、没收违法所得，并处1万元以上20万元以下罚款；情节严重的，处20万元以上100万元以下罚款，甚至可吊销营业执照。民事层面，因刷赞行为受损的竞争者或消费者，可依法提起诉讼，要求赔偿损失。例如，若商家通过刷赞不正当提升商品排名，挤压竞争对手市场份额，竞争对手可依据《反不正当竞争法》主张“商业诋毁”侵权；消费者因虚假点赞误导购买商品，可依据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”。刑事层面，当批量刷赞行为形成产业链，涉及非法经营、非法获取计算机信息系统数据等情形时，可能触犯《刑法》相关规定。例如，通过开发、销售刷赞软件牟利，若违法所得达到一定数额，或扰乱市场秩序情节严重，可构成非法经营罪；利用技术手段批量注册虚假账号、伪造数据，可能构成非法获取计算机信息系统数据罪或破坏计算机信息系统罪，最高可处七年有期徒刑。

批量刷赞的危害远不止于法律风险，其对市场生态和社会信任的破坏更为深远。在内容平台，虚假点赞制造“流量泡沫”，劣质内容可能因刷赞获得曝光，挤压优质内容的生存空间，导致“劣币驱逐良币”，最终损害用户体验和平台公信力。在商业领域，刷赞行为扭曲了市场竞争机制，使真正注重产品和服务质量的商家处于不利地位，长期来看将抑制行业创新活力。对社会而言，数据造假之风蔓延，会侵蚀“真实”的价值底线，尤其对青少年群体产生不良示范——当“流量至上”取代“诚信为本”，社会信任体系将受到严重冲击。

尽管法律风险明确，为何仍有主体铤而走险？其背后是流量焦虑与商业竞争的双重驱动。部分创作者或商家将“点赞数”等同于“商业价值”，认为“数据好看就能吸引更多真实用户”，从而选择刷赞作为“快速启动”策略。同时，行业内部存在“不刷就落后”的恶性竞争心理，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。此外，不少从业者对法律后果认知不足，认为刷赞只是“平台规则问题”，而非“法律问题”，甚至将刷赞与“刷单”混为一谈，忽视了后者已被明确纳入法律规制范畴。事实上，随着监管趋严，平台与执法部门的联动日益紧密，“刷赞”已从“灰色地带”彻底滑入“违法红线”。

流量诚可贵，合规价更高。批量刷赞或许能带来短暂的数据亮眼，却终将因触碰法律底线而付出惨痛代价。在数字经济时代，“真实”是流量变现的基石，“合规”是商业可持续的前提。对于从业者而言，与其在“刷赞”的歧途上铤而走险，不如将精力投入内容创新、品质提升与用户体验优化——唯有经得起法律与市场双重检验的“真流量”，才能转化为持久的商业价值与社会价值。监管部门亦需持续加大对刷赞行为的打击力度，完善技术监测手段，形成“法律+平台+行业”共治格局，共同守护清朗的网络空间与公平的市场秩序。