火山小视频作为字节跳动早期布局短视频赛道的核心产品，曾以“记录真实生活”为口号聚集了大量创作者与用户。然而在其发展过程中，一个不容忽视的现象逐渐浮出水面——刷赞行为的普遍存在。这种通过技术手段或人工操作虚构点赞数据的行为，不仅扭曲了内容价值的评判标准，更对短视频生态的健康度构成了潜在威胁。深入探讨火山小视频是否存在刷赞行为，实则是对平台内容生态真实性的一次审视，也是对流量逻辑下创作者生存困境的反思。

刷赞行为在火山小视频中的表现形式具有隐蔽性与多样性。具体而言，部分创作者为快速提升账号权重，会选择通过第三方平台购买点赞服务，这些服务通常以“真人点赞”“秒到账”为卖点，利用模拟真实用户行为的脚本程序或兼职刷手批量操作。更有甚者，创作者间会组建“互赞群组”，通过人工点击实现数据互助。从数据特征来看，异常点赞往往呈现“点赞量畸高而评论、转发量不成正比”“点赞时间集中在非活跃时段”“同一IP地址短时间内多次点赞同一视频”等规律。火山小视频早期算法中，点赞数据作为核心互动指标，直接影响内容的分发流量，这种机制客观上为刷赞行为提供了生存土壤。

火山小视频刷赞现象的滋生，本质上是多重因素交织作用的结果。从创作者视角看，流量焦虑是直接驱动力。平台对优质内容的扶持往往以“点赞数达标”“互动率提升”为前提，许多创作者为获得流量曝光、吸引广告合作或满足平台考核，不得不通过刷赞“包装”账号数据。尤其是中小创作者，缺乏自然流量积累渠道，更容易陷入“不刷赞则沉寂，刷赞才能出头”的恶性循环。从平台运营逻辑看，早期算法对点赞数据的过度依赖，形成了“点赞=优质”的单一评价导向。当平台将流量向高点赞内容倾斜时，刷赞行为便成为创作者争夺资源的“捷径”。此外，用户端的从众心理也助推了这一现象——在信息过载的短视频环境中，点赞数常被用户潜意识视为“内容质量”的参照，高点赞内容更容易获得点击，进一步强化了“刷赞-流量-更多刷赞”的正反馈循环。

刷赞行为对火山小视频生态的负面影响是系统性的。首先，它破坏了内容价值的真实性评判机制。当低质内容通过刷赞获得虚假热度，优质原创内容反而可能因数据不足被淹没，导致“劣币驱逐良币”的逆向淘汰。长期以往，平台内容库的同质化、低质化问题将加剧，用户难以获取有价值的信息，体验感大幅下降。其次，刷赞行为侵蚀了平台的商业信任基础。广告主投放广告时，往往会参考视频的互动数据作为效果评估依据，虚假点赞会导致广告投放效果失真，损害广告主利益，进而影响平台的广告营收与品牌声誉。最后，这种行为还可能助长浮躁的创作风气，使创作者将精力从内容创新转向数据造假，不利于短视频行业的可持续发展。

面对刷赞行为的挑战，火山小视频平台曾尝试通过技术手段与规则调整进行治理。一方面，平台引入了图像识别、行为轨迹分析等技术，通过检测点赞账号的设备特征、操作习惯等异常数据，识别并拦截刷赞行为；另一方面，算法机制逐步迭代，降低点赞数据的权重，增加完播率、评论深度、转发质量等多元指标的综合评价，试图削弱“唯点赞论”的导向。然而，治理效果仍面临诸多现实困境：刷赞技术不断升级，从简单的机器脚本进化至模拟真人操作的“真人众包”，识别难度持续增加；部分创作者为规避监管，采用“小批量、多频次”的刷赞策略，增加了技术监测的成本；此外，平台在“严格治理”与“维持用户活跃度”之间需谨慎平衡，过度的数据清理可能引发创作者抵触情绪，影响生态活力。

构建健康的短视频互动生态，需要平台、创作者与用户的多方协同。对火山小视频这类平台而言，优化算法评价体系是核心任务，应进一步弱化单一数据指标的作用，建立以内容价值为核心、用户真实反馈为导向的综合评价机制，同时加大对刷赞产业链的打击力度，通过技术升级与法律手段双管齐下，提高刷赞行为的违法成本。对创作者而言，需树立“内容为王”的长远意识，认识到虚假流量虽能带来短期收益，却无法沉淀真实粉丝与长效价值，唯有深耕内容创新，才能在行业竞争中立足。对用户而言，则需提升媒介素养，不盲目迷信点赞数据，学会通过内容本身判断价值，并积极参与对异常数据的举报，共同维护平台环境的真实性。

火山小视频的刷赞行为，本质上是流量经济时代内容生产异化的缩影。当点赞数据脱离内容价值本身，沦为流量竞赛的工具时，受损的不仅是平台的生态健康，更是创作者的创作热情与用户的信任基础。唯有打破“唯点赞论”的单一逻辑，让优质内容获得真实反馈，才能让短视频平台回归“记录真实、传递价值”的初心。这需要平台、创作者与用户的共同努力，在技术治理与价值引导间找到平衡，最终构建一个既充满活力又真实可信的内容生态。