在微信视频号上刷赞行为是否违法？这一问题随着短视频经济的爆发式增长，逐渐从平台规则的灰色地带走向法律层面的明确审视。不同于早期的“手动点赞”互动，如今通过技术手段批量制造的虚假流量，已不再是单纯的“数据美化”，而是可能触碰法律红线的复杂行为。要厘清其违法性，需从行为本质、法律适用、平台规则及社会危害等多维度展开分析，而非简单以“违规”或“合法”一概而论。

微信视频号刷赞行为的本质，是虚假流量对平台生态与市场秩序的系统性破坏。正常点赞行为源于用户真实的内容共鸣或情感互动，是平台衡量内容价值、推荐效率的核心指标；而“刷赞”则是通过机器模拟、人工点击或数据接口对接等方式，在短时间内为内容异常增加点赞量，其目的无外乎三：一是提升账号权重，获取更多自然流量推荐；二是营造“热门假象”，误导消费者或广告主对内容价值的判断；三是通过虚假数据交易牟利，形成黑色产业链。这种行为从根本上背离了“用户真实意愿”的平台交互逻辑，用技术手段扭曲了流量分配机制，使优质内容可能因缺乏初始曝光被埋没，而低质甚至违规内容却可通过刷赞获得不当优势，破坏了公平竞争的市场环境。

从法律层面看，微信视频号刷赞行为可能触犯《反不正当竞争法》《电子商务法》等多部法律，其违法性需结合行为目的与后果具体判断。《反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若刷赞行为用于商业推广——例如商家通过刷赞提升店铺视频的“好评率”以吸引消费者，或网红伪造“高人气”数据骗取广告合作费用，则直接构成“虚假商业宣传”。市场监管部门可依据该法第二十条，对违法主体处以责令停止违法行为、没收违法所得，并处二十万元以下罚款；情节严重的，处二十万元以上一百万元以下罚款，甚至吊销营业执照。此外，《电子商务法》第十七条要求电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，刷赞行为通过虚构用户评价数据，违反了信息披露真实性原则，若因此损害消费者权益，还需承担相应民事责任。

更严重的是，若刷赞行为涉及“刷单炒信”并形成规模化产业链，可能触及刑法罪名。根据《刑法》第二百二十一条之一“对商品、服务作虚假宣传或者非法销售、提供有性暗示的淫秽图片、视频等互联网信息，扰乱市场秩序，情节严重的”，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。2022年，浙江某地警方就破获了一起利用AI技术为短视频平台刷量、刷赞的犯罪团伙，该团伙通过开发非法程序，为上千个账号提供虚假流量服务，涉案金额超千万元，最终主犯因“非法经营罪”被判处有期徒刑三年，并处罚金。这一案例表明，当微信视频号刷赞行为从个人“小打小闹”演变为组织化、技术化的牟利手段时，其违法性已从行政层面升级为刑事犯罪。

平台规则层面，微信视频号的《运营规范》明确禁止“任何形式的虚假流量行为，包括但不限于刷量、刷赞、刷评论、刷粉丝等”，并规定对违规账号采取“限制功能、暂停更新、封禁账号”等阶梯式处罚。这看似仅是平台自治的体现，实则与法律监管形成互补：平台规则是“底线要求”，而法律是“红线标准”。例如，个人用户为满足虚荣心偶尔刷赞，可能仅触发平台封号；但若以营利为目的为他人提供刷赞服务，即便未达到刑事立案标准，也因违反《反不正当竞争法》中“帮助他人进行虚假宣传”的条款，面临市场监管部门的行政处罚。值得注意的是，2023年国家网信办开展的“清朗·整治‘自媒体’无底线行为”专项行动中，将“刷赞刷评刷量”列为重点整治对象，要求平台对“虚假流量账号”进行溯源封禁，这进一步表明刷赞行为已纳入国家网络治理的监管视野。

社会危害性是衡量行为违法性的重要标尺，微信视频号刷赞行为的负面影响远超“数据造假”本身。一方面，它破坏了市场信任机制：当消费者无法通过点赞量、评论数判断内容真实性时，会对整个短视频行业产生“劣币驱逐良币”的负面认知，长期损害行业健康发展；另一方面，它助长了投机取巧的社会风气，创作者若将精力投入“刷技术”而非内容创作，将导致优质内容供给减少，最终影响文化创新活力。尤其对青少年用户而言，虚假流量营造的“成功假象”可能扭曲其对“努力与回报”的认知，不利于正确价值观的培育。

回到核心问题：在微信视频号上刷赞行为是否违法？答案并非非黑即白，但法律的天平已明显倾向“违法”一端。对于普通用户，偶尔的“手动刷赞”可能仅违反平台规则，但若使用技术手段或通过第三方服务批量刷赞，已涉嫌违反《反不正当竞争法》；对于商业主体或刷灰产从业者，无论出于何种目的，刷赞行为均面临行政处罚乃至刑事追责的风险。在数字经济时代，流量真实是市场秩序的基石，微信视频号作为拥有数亿用户的社交平台，其生态健康不仅关乎平台自身发展，更直接影响网络空间的清朗程度。唯有平台强化技术监管、用户提升法律意识、监管部门加大执法力度，才能共同遏制“刷赞”等虚假流量行为，让优质内容真正获得应有的价值认可。