刷视频时总是没有几个赞？这几乎是每个短视频创作者都会遇到的困惑。精心拍摄的剪辑、熬夜想出的创意，发布后却只有个位数的点赞，评论区更是冷清得像无人问津的展品。这种落差感背后，隐藏着短视频生态中一套复杂的逻辑——点赞数从来不是内容质量的唯一标尺，而是算法逻辑、用户行为、内容生态与创作者认知共同作用的结果。要解开这个“点赞困局”，需要从多个维度拆解其底层逻辑，而非简单归咎于“内容不好”。
算法的“马太效应”：流量分配的天然壁垒
短视频平台的算法推荐机制，本质上是“注意力经济”的放大器。当你发布视频后，系统会先通过“冷启动”将其推送给小范围测试用户，根据完播率、点赞率、评论率等数据判断是否值得进一步推荐。但这里存在一个关键矛盾：算法更倾向于将流量倾斜给“高潜力内容”，而中小创作者的初始数据往往难以突破阈值。数据显示，平台80%的流量会被头部账号或爆款内容占据，剩余20%的流量还要在数百万创作者中竞争，这就是为什么很多视频即使内容不错，也可能在“冷启动”阶段就沉底，根本没机会被更多用户看到。
此外，算法的“标签化推荐”也会形成“信息茧房”。如果你的内容标签模糊，或与用户历史偏好不匹配，就很难进入精准推荐池。比如一个制作美食教程的创作者，如果视频开头没有快速展示“高颜值成品”或“实用技巧”，算法可能将其归类为“平淡日常”，推送给对美食无感的用户，自然难以获得点赞。这种“标签错位”导致的内容曝光不足，是点赞率低的隐形杀手。
用户行为的“最小成本原则”：点赞是“奢侈品”而非“必需品”
刷视频时，用户的注意力处于“碎片化、高流动”状态，其互动行为遵循“最小成本原则”。点赞看似只需动动手指，但对用户而言，这需要同时满足三个条件：内容引发情绪共鸣、用户有互动意愿、操作成本足够低。现实情况是，多数用户刷视频时处于“被动消费”状态——手指不停滑动，大脑处于“半接收”模式，只有极少数内容能打破这种“滑动惯性”。
例如，强冲突、强情绪的内容（如感人故事、搞笑反转）更容易触发点赞，因为这类内容能在3秒内抓住用户注意力，并直接调动情绪；而知识科普、生活记录类内容，即使有价值，也需要用户主动思考“是否值得点赞”，互动门槛更高。此外，点赞的“社交货币”属性正在减弱：过去点赞是表达态度的方式，现在用户更倾向于“收藏”（实用内容）、“转发”（社交分享）或“评论”（深度互动），这些行为比点赞更能满足用户的真实需求。数据显示，短视频平台中“收藏率”往往是“点赞率”的3-5倍，说明用户更愿意“藏起来慢慢看”，而非公开表达认可。
内容生态的“内卷陷阱”：同质化竞争下的“注意力稀释”
短视频行业早已进入“红海市场”，内容同质化严重。当你觉得自己的视频“很有创意”时，可能已经有上千个类似内容在平台上传播。这种“创意通胀”导致用户的“点赞阈值”不断提高——去年看到搞笑段子会笑出声点赞，今年可能觉得“也就那样”直接划走。
以“情侣日常”赛道为例，早期“撒糖”内容容易获赞，但现在充斥着“剧本化表演”，用户早已产生审美疲劳。创作者若没有独特的“差异化标签”（如特定人设、垂直领域创新表达），很难在信息流中脱颖而出。更关键的是，用户的注意力是有限的：平台每天推送的内容量远超用户可消费的时长，这意味着90%的视频根本不会被完整看完，更别提点赞。这种“注意力稀释”效应，让即使是优质内容也难以获得与其匹配的点赞量。
创作视角与用户视角的“错位”：你以为的“价值”不是用户要的“价值”
很多创作者陷入“自嗨式创作”——基于自己的兴趣或专业能力制作内容，却忽略了用户的核心需求。比如，程序员觉得“代码优化教程”很有价值，但普通用户根本看不懂，自然不会点赞；宝妈分享“辅食制作”，如果只关注“食材搭配”而忽略了“宝宝是否爱吃”“操作是否简单”，也很难引发共鸣。
这种“视角错位”的本质，是创作者对“用户需求”的理解停留在“我觉得有用”，而非“用户觉得有用”。真正能获得点赞的内容，往往是“用户视角”的产物：它解决了用户的某个痛点（如“3分钟搞定早餐”）、满足了用户的某种情绪需求（如“治愈系猫咪视频”），或提供了某种社交谈资（如“冷知识：为什么猫喜欢踩奶”）。创作者若不能跳出“自我表达”的框架，站在用户角度设计内容，即使制作再精良，也可能沦为“自嗨式作品”。
跳出“点赞焦虑”：重新定义“成功”的标准
刷视频时总是没有几个赞，或许不该被视为“失败”，而应看作短视频生态的“正常反馈”。对创作者而言，与其执着于点赞数，不如关注更核心的问题：我的内容是否触达了目标用户？是否引发了真实互动？是否建立了个人品牌？这些“隐性价值”比冰冷的点赞数字更有意义。
例如，一个教“Excel技巧”的账号，视频点赞量只有50，但评论区有10人提问“如何应用到实际工作中”，其中3人私信咨询进阶课程——这种“精准用户沉淀”比100个泛赞更有商业价值。再比如，生活记录类创作者，即使点赞不高，但通过内容与粉丝建立了情感连接，形成了稳定的社群，这种“信任资产”才是长期创作的根基。
短视频的本质是“连接”，而非“点赞”。当创作者放下“流量焦虑”，转而深耕内容与用户的真实需求，那些被忽视的“小互动”——一条真诚的评论、一次收藏转发、一个关注请求——或许比冰冷的点赞数字更能定义创作的意义。毕竟，在信息爆炸的时代，能被记住、被需要，本身就是一种“成功”。