在抖音平台的流量逻辑中，关注数与点赞数是衡量内容价值的核心指标，这种量化标准催生了“刷量”产业链——从“刷关注”到“刷点赞”，看似简单的数据操作，实则游走在平台规则与法律红线的边缘。这种行为是否违法？答案并非“灰色地带”的模糊判断，而是基于法律条文、平台规则与社会共识的明确界定：刷关注和点赞的行为，本质上是对网络数据真实性的破坏，既违反抖音平台的社区公约，更可能触犯《反不正当竞争法》《网络安全法》等法律法规，构成违法。

刷关注和点赞的行为并非孤立存在，而是形成了一条完整的产业链。从个人用户为“虚荣心”付费，到商家为“数据背书”买单，再到MCN机构为“快速起号”批量操作，刷量的形式多样：从人工点击到机器模拟，从真人互粉到脚本批量操作，技术手段不断迭代，但核心逻辑始终是通过虚假数据营造“高人气”假象。这种行为的动机源于抖音平台的流量分发机制——算法倾向于推荐高互动内容，关注数与点赞数成为内容能否进入推荐池的“敲门砖”。于是，部分用户试图通过“捷径”获取流量，却忽视了这种行为背后的法律风险。

从法律层面看，刷关注和点赞的行为具有明确的违法性。首先，《反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在抖音平台上，商家通过刷量提升商品的关注与点赞数据，本质上是对商品受欢迎程度的虚假宣传，属于典型的不正当竞争行为。例如，某美妆品牌通过刷量让产品视频获得百万点赞，实际转化率却不足1%，这种数据造假不仅误导消费者选择，还挤压了其他诚实经营商家的生存空间，破坏了市场公平竞争秩序。其次，《网络安全法》第二十四条要求网络运营者履行网络安全保护义务，保障网络数据免受篡改、破坏。刷量行为通过技术手段伪造用户行为数据，直接破坏了抖音平台数据的真实性与完整性，违反了网络安全法对数据真实性的基本要求。此外，《电子商务法》第十七条也强调，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。若商家在抖音电商中通过刷量营造“爆款”假象，实质上侵犯了消费者的知情权，涉嫌违反电子商务法的相关规定。

抖音平台对刷量行为的态度始终是“零容忍”，其社区自律公约明确禁止“任何形式的虚假数据操作”，包括但不限于刷关注、刷点赞、刷评论等。为遏制刷量行为，抖音投入了大量技术资源：一方面，通过AI算法识别异常数据模式，如短时间内集中关注、点赞行为、设备指纹重复、用户行为轨迹异常等，对违规账号进行限流、封禁处理；另一方面，建立了“信用分”体系，对多次违规的用户进行永久封号等严厉处罚。例如，2023年抖音平台就曾开展“清朗”专项行动，清理了超过50万个刷量账号，下架违规内容120万条。这种“技术+规则”的双重治理，不仅彰显了平台维护生态的决心，也从侧面印证了刷量行为的违规性——既然平台将其列为“红线”，那么触碰红线的操作自然具有违法性。

刷关注和点赞行为的危害远不止于“违规”层面，更对社会信任与网络生态造成深层破坏。从用户角度看，虚假的点赞数据让用户难以判断内容真实价值，例如某美食博主通过刷量让“家常菜教程”获得百万点赞，实际教程却存在食品安全隐患，用户因虚假数据信任并模仿，可能引发健康风险。从行业角度看，刷量导致“劣币驱逐良币”——优质内容因缺乏数据支持难以曝光，而劣质内容通过刷量却能获得流量，长期下去会扼杀内容创作者的积极性，破坏行业的创新活力。从社会层面看，刷量行为助长了“流量至上”的浮躁心态，让部分用户沉迷于“数据攀比”，忽视了内容创作的本质价值，不利于形成健康向上的网络文化。

要根治刷关注和点赞的违法行为，需要平台、用户与社会的多方合力。对抖音平台而言，应进一步升级技术识别能力，利用区块链等技术手段确保数据不可篡改，同时建立更透明的流量分发机制，减少“唯数据论”的倾向；对用户而言，需提升媒介素养，理性看待数据指标，不盲目追求“虚假繁荣”，主动抵制刷量行为；对监管部门而言，应完善相关法律法规，明确刷量行为的法律责任，加大对刷量产业链的打击力度，形成“法律+技术”的监管闭环。唯有如此，才能让抖音平台回归“内容为王”的本质，让每一份关注与点赞都承载真实的价值。

刷关注和点赞的行为，看似是“数据游戏”，实则是法律与道德的“双输”。它不仅会让账号面临封禁风险，更会让参与者陷入法律纠纷，甚至承担刑事责任。在数字时代，真实是网络空间的基石，任何试图用虚假数据“走捷径”的行为，终将被规则与法律所淘汰。唯有坚守真实、尊重规则，才能在抖音平台的生态中行稳致远，让每一次互动都充满意义。