在抖音社区中，用户为何热衷于互刷赞行为？这一现象看似是简单的数字互动，实则折射出数字社交时代用户心理、平台逻辑与群体文化的深层交织。当“互刷赞”从个别行为演变为一种社区潜规则，其背后并非单纯的“点赞冲动”，而是用户在算法社会中寻求价值确认、资源获取与身份认同的复杂策略。
点赞作为“社交货币”的价值交换，构成了互刷赞行为的核心驱动力。 在抖音的生态系统中，点赞早已超越“喜欢”的原始功能，演变为一种可量化的社交资本。用户通过互刷赞，本质上在进行一场低成本、高效率的价值交换：我为你点赞，你为我点赞，双方在短时间内快速积累点赞数，从而提升内容的“社交可见性”。这种交换逻辑与现实生活中的“人情往来”高度契合——你给我点个赞，我回你个关注，形成一种数字化的“互惠契约”。对于普通用户而言，点赞数是内容质量的直观体现，也是账号权重的隐性指标；对于创作者而言，高点赞意味着更高的算法推荐概率，进而吸引更多自然流量。因此，互刷赞成为用户突破“冷启动”困境、获取初始社交资源的“捷径”，这种“用时间换流量”的策略，在竞争激烈的抖音社区中具有极强的诱惑力。
平台算法的隐性激励，进一步催化了互刷赞行为的规模化。 抖音的推荐机制本质上是“数据驱动”的，点赞量、完播率、评论数等指标直接决定内容的分发范围。当用户意识到“点赞数越高，曝光越大”这一逻辑后，互刷赞便从自发行为演变为有组织的“数据优化”。算法无法区分“自然点赞”与“互刷点赞”，它只识别数据指标的异常增长。这种“算法盲区”让用户产生“只要数据好看，就能获得流量”的认知，进而形成“刷赞-涨粉-变现”的闭环预期。尤其对于中小创作者而言，与大V竞争自然流量成本过高，互刷赞成为他们用最小成本撬动算法推荐的“杠杆”。此外，抖音的“热门挑战”“同城推荐”等功能，往往以点赞数作为筛选门槛，进一步刺激用户通过互刷赞参与热门话题，获取社区曝光机会。
群体认同与归属感的渴求，让互刷赞成为数字社区的“社交仪式”。 抖音作为典型的兴趣社区，用户通过内容标签、话题标签形成圈层，而“互刷赞”则是圈层内建立连接的重要仪式。当用户加入“互赞群”“点赞互助组”等社群时，本质上是在寻找“同温层”——一群有共同需求（涨粉、曝光）的伙伴，通过集体行动降低社交成本。在互刷赞的过程中，用户不仅交换点赞，更交换着“我们是一类人”的认同感。这种“抱团取暖”的心理，在原子化的现代社会尤为突出：点赞不再是单向的“表达”，而是双向的“确认”，你赞我，我赞你，我们在数字互动中确认彼此的存在。对于新用户而言，加入互刷赞社群是快速融入社区的“敲门砖”；对于老用户而言，持续参与互刷赞则是维持圈层活跃度的“粘合剂”。
低成本社交与情感连接的替代，让互刷赞成为“弱关系”的润滑剂。 在快节奏的数字生活中，用户缺乏深度社交的时间和精力，而互刷赞提供了一种“轻量化”的互动方式。只需动动手指，就能完成一次“社交互动”，既不消耗情感成本，又能维持“社交存在感”。对于熟人社交圈中的“互赞请求”（如朋友、同事的点赞号召），用户往往碍于情面或“人情债”而配合；对于陌生人的互刷赞邀请，用户则将其视为“举手之劳”的互助。这种“低门槛、高回报”的社交模式，让互刷赞成为维系“弱关系”的工具——你赞我，我记住你，未来或许有合作机会；我不赞你，可能被踢出社群，失去潜在资源。此外，部分用户还将互刷赞视为“情感代偿”：当现实中缺乏关注时，通过虚拟世界的点赞数获得“被需要”的心理满足，尽管这些点赞可能来自陌生人，但这种“被看见”的体验仍能填补情感空缺。
流量焦虑下的资源竞争，让互刷赞成为用户的“生存策略”。 抖音的内容生态已进入“存量竞争”阶段，用户流量红利逐渐消退，普通创作者面临着“内容曝光难、涨粉速度慢”的困境。在这种焦虑下，互刷赞被视为对抗算法“马太效应”的“反制手段”——既然自然流量被头部账号垄断，那就通过人工干预制造“爆款假象”，吸引算法关注。许多用户认为，“只要点赞数上去了，算法就会认为内容受欢迎，从而主动推荐”，这种“数据造假-流量获取-商业变现”的逻辑，让互刷赞从“个人行为”升级为“产业行为”。甚至出现了“刷赞平台”“点赞机器人”等灰色产业链，用户付费购买点赞服务，以快速提升数据指标。这种流量焦虑下的策略选择，反映出用户在算法社会中的被动性：当平台的评价标准单一化时，用户只能通过迎合标准（数据指标）来获取生存资源。
互刷赞行为在抖音社区的盛行，本质上是用户在算法逻辑、社交需求与资源竞争共同作用下的适应性选择。它既是数字社交时代“人情往来”的延伸，也是平台算法“数据至上”的产物；既满足了用户对认同与归属的心理渴求，也暴露了流量焦虑下的生存困境。对于平台而言，如何优化算法机制，避免“唯数据论”导致的虚假繁荣，是维护社区生态的关键；对于用户而言，理性看待点赞的价值，回归内容创作本身，才是数字社交的长远之道。互刷赞或许能带来短期流量，但真正能留住用户的，永远是那些触动人心的真实内容与真诚互动。