在短视频平台、电商直播间、社交账号的生态中，“点赞数”早已超越简单的互动符号，成为内容热度、商业价值乃至用户信任的量化指标。围绕“点赞”形成的产业链，催生了“刷赞用钱”的灰色交易——花钱购买虚假点赞，成为部分个人或商家快速提升“数据表现”的捷径。然而，这种看似“低成本高回报”的操作，背后却藏着明确的法律红线：刷赞用钱，究竟是否违法？答案并非简单的“是”或“否”，而是需要从法律性质、行为主体、社会危害等多维度拆解，才能看清其违法本质与潜在风险。
刷赞用钱：数据造假的“灰色产业链”
所谓“刷赞用钱”，本质是通过金钱交易，人为制造虚假的点赞数据。其运作模式通常有三类：一是“水军”刷赞，组织者雇佣人员或利用兼职群体，手动为指定内容点赞；二是机器刷赞，通过自动化软件、机器人账号批量生成虚假点赞；三是“中介”刷赞，第三方平台接单后，整合水军或机器资源完成“点赞任务”，按条计价或按量收费。无论是哪种模式，核心都在于“用钱购买虚假流量”，破坏了平台基于真实用户互动的数据规则。
这种行为看似“无伤大雅”，实则是对“数据真实性”的践踏。在平台规则中，虚假点赞通常被明确禁止，例如《抖音社区自律公约》《微信视频号运营规范》均规定“不得通过第三方刷量工具提升内容数据”，违规者可能面临内容删除、限流封号等处罚。但仅从平台规则角度看待刷赞，显然低估了其法律风险——当“用钱刷赞”进入商业领域，便可能触碰法律的红线。
法律定性：从“违规”到“违法”的跨越
刷赞用钱的违法性，首先体现在对市场竞争秩序的破坏。根据《反不正当竞争法》第二条规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。刷赞行为通过虚假数据提升“竞争力”，本质上属于“虚假宣传”或“商业诋毁”的范畴。例如，商家在电商平台刷赞伪造“高销量”“高好评”，误导消费者作出错误购买决策，直接侵害了其他经营者的公平交易权，也损害了消费者的知情权。2023年，某化妆品企业因通过第三方机构刷赞虚构产品“万人回购”，被市场监管部门处以50万元罚款，正是对这一法律适用的典型案例。
其次，刷赞用钱可能违反《电子商务法》的信息披露义务。该法第十七条明确要求，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。商家刷赞伪造“用户好评”，属于对商品服务信息的虚假披露，违反了法律对电子商务经营者的基本要求。若刷赞行为涉及“刷单炒信”（即同时刷销量、刷好评、刷赞），还可能触发《电子商务法》第八十五条的“情节严重”情形，面临最高二百万元的罚款。
此外，刷赞用钱若涉及“数据造假”，还可能违反《网络安全法》《数据安全法》。《网络安全法》第二十四条要求，网络运营者应当采取技术措施和其他必要措施，确保其收集的个人信息和重要数据安全。刷赞行为通过虚假账号、机器流量伪造数据，本质上是对平台数据系统的干扰，破坏了网络数据的真实性和完整性，若达到“情节严重”程度（如大规模刷赞导致平台算法紊乱），可能面临治安管理处罚甚至刑事责任。
主体差异：个人、商家与中介的法律责任不同
刷赞用钱的违法性，还需结合行为主体具体分析。对于普通个人用户，少量刷赞可能更多是“平台违规”——例如为个人社交账号刷赞博关注，平台可依据用户协议封禁账号，但一般不上升至行政处罚。但若个人以“刷赞牟利”为业，组织水军或提供刷赞服务，则可能构成“不正当竞争”或“非法经营”，需承担法律责任。
对于商家而言，刷赞用钱的违法成本显著更高。商业场景下的刷赞，直接关联交易公平与消费者权益，不仅面临市场监管部门的行政处罚，还可能被消费者起诉“消费欺诈”。例如，消费者因看到某餐厅“高赞推荐”前往用餐，实际体验却与宣传严重不符，可依据《消费者权益保护法》要求“退一赔三”。
对于提供刷赞服务的中介或平台，法律责任的认定更为明确。2021年，国家网信办开展“清朗·打击流量造假”专项行动，多家提供刷赞、刷量服务的第三方平台被关停，负责人被依法处理。这些中介通过“技术手段”伪造流量，本质上是为违法行为提供“工具”，属于《反不正当竞争法》规定的“帮助他人实施不正当竞争”，需与侵权人承担连带责任。
危害蔓延：从“数据造假”到“信任危机”的连锁反应
刷赞用钱的危害，远不止于法律层面的处罚。更深层的，它正在侵蚀数字经济的信任基础。在“流量至上”的逻辑下，虚假点赞导致“劣币驱逐良币”——优质内容因数据平平被埋没，低质内容靠刷赞获得曝光，用户逐渐对平台数据失去信任，最终损害的是整个数字生态的健康。
对消费者而言，虚假点赞误导决策，可能导致“踩坑”风险增加；对平台而言，算法依赖虚假数据会扭曲推荐机制，降低用户粘性；对市场而言，当“数据造假”成为潜规则，真正注重产品和服务的企业反而难以突围，长期将抑制创新活力。这种“信任危机”的蔓延，比单个违法行为更具破坏性，也是法律必须对刷赞用钱说“不”的根本原因。
趋势与应对：从“打击”到“治理”的系统工程
随着监管趋严，刷赞用钱的生存空间正在被压缩。一方面，多部门协同治理机制形成：网信办、市场监管总局、公安部等部门联合开展“清朗”“净网”等专项行动，重点打击流量造假；平台通过AI识别、用户行为分析等技术手段，精准识别虚假点赞，例如抖音的“清朗计划”已拦截数亿条虚假互动数据。另一方面，法律规制不断细化，《反不正当竞争法司法解释（征求意见稿）》明确将“组织虚假交易”“虚构流量数据”列为不正当竞争行为，为司法实践提供更清晰的指引。
但挑战依然存在：部分刷赞行为转向“地下”，通过境外服务器、区块链伪装等技术手段逃避监管；一些商家将刷赞包装成“营销策划”，模糊违法边界。对此，治理需从“末端打击”转向“源头治理”：平台需完善数据审核机制，建立“真实流量”评价体系；监管部门需加强跨区域协作，打击跨境刷赞产业链；用户也需提升辨别能力，拒绝“唯数据论”，让真实互动成为价值评判的核心。
刷赞用钱的违法性，本质是对“真实”的背叛，对“公平”的践踏。在数字经济时代，数据是新的生产要素，流量是新的竞争资源，但任何资源若失去真实性的约束，终将成为泡沫。无论是个人、商家还是中介，都应清醒认识到：用钱刷赞换来的“繁荣”，不过是镜花水月；唯有坚守诚信底线，以真实内容、优质服务赢得认可，才能在数字浪潮中行稳致远。法律的红线不容触碰，数据的真实不容玷污——这不仅是对市场秩序的维护，更是对每一个用户信任的守护。