在小红书滑动屏幕时，你是否常遇到这样的内容：图文排版用心，文字细致，评论区却空空如也，点赞数停留在“0”——这些从未获得任何互动的内容，为何会反复出现在你的推荐页？这并非偶然，而是平台算法、用户行为与内容生态共同作用的结果。要理解这一现象，需深入拆解小红书的推荐机制、内容分发逻辑以及用户与创作者的互动模式。
算法的“冷启动测试”：零赞内容是内容池的“潜力股”
小红书的推荐算法本质上是“用户兴趣-内容价值”的匹配器，而匹配的前提是“内容被看见”。新发布的内容，无论创作者是否有粉丝基础，都会进入平台的“冷启动池”。此时算法不会以点赞量为唯一标准，而是通过小范围推送（如100-500用户），测试三项核心数据：完读率（用户是否看完内容）、互动率（点赞、收藏、评论、转发）和跳出率（用户划走速度）。零赞内容可能恰恰因“完读率高”或“跳出率低”被算法判定为“潜在优质内容”。例如，一篇“租房合同避坑指南”可能没有精美封面，但文字干货密集，用户会逐字阅读至末尾——这种“深度停留”会被算法捕捉为“高价值信号”，即使无人点赞，也会被推荐给更多有租房需求的人群。换句话说，零赞不是“差评”，而是算法的“待观察状态”，平台需要通过真实用户的反馈，判断内容是否值得进入更大流量池。
用户行为的“隐性反馈”：收藏比点赞更“值钱”
在小红书的互动体系中，点赞是“轻量级反馈”，收藏则是“重量级信号”。许多用户刷到实用内容（如“旧衣改造教程”“Excel快捷键汇总”）时，会直接点击收藏以备后用，却很少按下点赞键——这种“只藏不赞”的行为，会让内容陷入“零赞”的表象，却因收藏量高被算法认定为“高需求内容”。算法更关注“用户留存价值”而非“表面互动量”，一条被1000人收藏但无人点赞的“考研时间表”，可能比一条获赞500但收藏仅50的“网红打卡照”更受青睐。此外，评论区互动也可能“隐形”：用户虽未点赞，但通过关键词搜索找到该内容并留言提问，这种“主动搜索行为”会强化算法对内容标签的判断，使其持续出现在相关用户的推荐页。零赞内容之所以“刷不完”，正是因为它在“隐性互动”中满足了用户的真实需求，只是未被点赞这一显性行为凸显。
账号标签的“模糊地带”：算法在“试探”你的真实偏好
当你频繁刷到零赞内容时，问题可能不在于内容本身，而在于你的“用户画像”尚未被算法精准捕捉。小红书通过你的浏览、点赞、收藏、搜索等行为构建兴趣标签，但如果你的行为过于分散（如既刷美妆又刷科技，既看美食又看职场），算法会进入“试探期”——通过推送泛化内容（如“日常生活小技巧”“通用学习方法”），观察你的停留时长和互动倾向。这些零赞内容本质是算法的“测试题”，如果你对“收纳技巧”停留3秒但对“理财攻略”直接划走，算法会逐渐收敛标签，减少无关推荐。在此阶段，零赞内容的出现频率，恰恰反映了用户画像的“模糊度”；而随着你行为的明确，这类内容会逐渐减少，被更精准的内容取代。对于新用户或低活跃用户而言，零赞内容的“刷屏”几乎是必经阶段——这是算法在用最短时间“认识你”。
创作者生态的“流量普惠”：零赞是新人的“必经之路”
小红书的内容生态以“UGC（用户生成内容）”为核心，而平台的核心策略之一是“流量普惠”——即让新创作者、小众领域创作者也有机会被看见。这意味着，即使你的内容没有初始点赞，只要符合社区规范（如原创、无违规），都会被推送给部分用户。零赞内容往往是“创作者的起点”，许多现在的大V最初发布的笔记也经历过“零赞期”。平台通过这种“随机推送”机制，避免头部账号垄断流量，同时为内容池注入新鲜血液。对于用户而言，刷到这些零赞内容，本质是在参与“内容筛选”的众包工作：你的每一次停留、收藏或评论，都在帮助算法判断“哪些新人值得被看见”。这种机制虽然会让推荐页出现一些“冷门内容”，却保证了平台的多样性和创新性——毕竟，今天的零赞，可能就是明天的爆款。
内容类型的“实用属性”：非娱乐内容的“天然低互动”
小红书的内容生态中，娱乐化内容（如搞笑段子、颜值穿搭）天然更容易获得点赞，而实用型内容（如政策解读、经验分享、工具教程）则往往“叫好不叫座”。用户刷到娱乐内容时，会因情绪共鸣快速点赞；但刷到实用内容时，更倾向于“收藏后细看”，甚至直接跳过——这种“互动惯性”导致大量干货内容陷入“零赞”困境。算法却偏爱“高留存”的实用内容，因为用户为了获取信息，会主动搜索、反复阅读，甚至分享给他人。例如，一篇“2024个税专项附加扣除指南”可能零赞，但因被大量搜索和收藏，会长期出现在“税务”关键词的推荐页。因此，当你频繁刷到零赞的实用内容时，说明算法正在“为你筛选真正有用的信息”——这些内容或许无法带来即时点赞，却能在你需要时提供价值。
下次再刷到零赞内容时，不妨多停留几秒：你的一次完整阅读，可能正在帮助算法识别“隐性优质内容”；你的一次收藏，或许能让一个默默耕耘的创作者获得继续创作的动力。小红书的推荐页从不只有“爆款”，更有无数等待被发现的价值——而零赞内容，正是这个价值生态中最温柔的“潜力股”。