在当今社交媒体时代，点赞已成为衡量内容热度、用户认可度的核心指标，而“刷赞互赞行为”也随之泛滥——从个人用户为营造“受欢迎”假象而使用第三方刷赞软件，到商家为提升商品转化率而购买虚假点赞，再到创作者通过互赞群组“抱团取暖”，这种行为正在以隐蔽却深刻的方式重塑社交生态。然而，当点赞量沦为数字游戏，其背后潜藏的法律风险与道德失范正逐渐浮出水面，成为不容忽视的数字时代治理难题。
刷赞互赞行为的本质，是对社交媒体“真实互动”契约的破坏。社交媒体的初衷是构建基于真实关系的分享平台，点赞作为最轻量级的互动反馈，本应反映用户对内容的真实态度。但刷赞互赞通过技术造假（如自动化脚本、人工点击农场）或利益交换（如“点赞换赞”群组），制造出虚假的“高热度”假象。这种行为在个人层面可能只是虚荣心的满足，但在商业和社会层面，却可能演变为系统性的风险源。例如，某品牌通过刷赞将新品好评率从60%虚标至95%，消费者基于虚假评价做出购买决策，最终因产品质量问题产生纠纷——此时，刷赞行为已从“个人操作”升级为“商业欺诈”，触及法律红线。
从法律视角看，刷赞互赞行为游走在多重监管边界之间，其潜在风险需分主体、分场景剖析。对个人用户而言，使用刷赞软件可能违反平台用户协议，面临账号封禁、功能限制等处罚；若涉及恶意刷赞诋毁他人（如竞争对手），则可能构成《民法典》中的“名誉权侵权”，需承担民事责任。对商家和MCN机构而言，刷赞行为直接违反《反不正当竞争法》中“虚假宣传”的规定——市场监管总局已明确将“虚构交易、编造用户评价”列为典型不正当竞争行为，可处以20万元至200万元罚款；若通过非法手段获取用户数据（如要求用户提供社交账号密码进行批量刷赞），还可能触犯《网络安全法》关于“非法获取个人信息”的条款，情节严重者需承担刑事责任。更隐蔽的风险在于跨境刷赞：部分商家通过境外“刷量工厂”操作，因涉及数据出境和跨境支付监管，可能面临海关、网信部门的联合查处。法律层面的复杂性在于，刷赞行为的“主观恶意”难以界定——普通用户“互赞”与商家“刷赞”的法律责任显然不同，这给司法实践带来了挑战，也凸显了“技术中立”与“行为规制”的平衡难题。
道德层面的隐忧则更为深远：刷赞互赞正在解构社交媒体的信任基础，扭曲内容创作的价值导向。在算法逻辑主导的流量时代，点赞量与曝光量、收益直接挂钩，这催生了“唯数据论”的创作畸形。为追求高赞，部分创作者放弃内容深耕，转而投入“互赞联盟”——有人建立数百人的微信群，约定“你赞我我就赞你”，有人付费加入“刷赞平台”，按量购买点赞。这种“数字造假”让优质内容被虚假互动淹没，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环：当用户发现高赞内容未必优质，平台的公信力便会逐渐流失。更值得警惕的是，刷赞行为正在重塑用户的道德认知：青少年群体中，“点赞数=受欢迎度”的观念被强化，部分用户为获取点赞不惜发布低俗、博眼球内容，将社交异化为“数字表演”。这种“数字虚荣”的蔓延，与社会主义核心价值观中“诚信”“友善”的要求背道而驰，长此以往将侵蚀社会信任的根基。
驱动刷赞互赞泛滥的，是社交媒体生态的系统性焦虑。一方面，平台的算法推荐机制过度依赖互动数据——点赞量高的内容更容易获得流量倾斜，这形成了“点赞-曝光-更多点赞”的正反馈循环，迫使用户通过刷赞“入场求生”；另一方面，商业变现的压力让数据造假成为“潜规则”：直播带货中，主播的“在线人数”“点赞量”直接影响广告主投放意愿，小红书、抖音等平台的“种草笔记”更是将点赞、评论作为衡量“种草效果”的核心指标。在这种“流量至上”的生态下，刷赞从“个人选择”演变为“集体无意识”，甚至催生了灰产链条：从软件开发、数据销售到“人工刷赞”，已形成规模化的地下产业，年产值可达数十亿元。这种生态的异化，让刷赞互赞从“道德问题”升级为“社会问题”，亟需平台、用户、监管部门协同治理。
破解刷赞互赞的困局，需从“技术规制”与“价值重塑”双管齐下。技术上，平台可通过AI识别虚假互动——如分析点赞用户的账号活跃度、行为轨迹、设备指纹等数据，建立“异常点赞”预警机制；法律层面，需明确刷赞行为的法律责任边界，对商业刷赞实行“举证倒置”，降低维权成本。更重要的是重建内容评价体系：平台可引入“真实用户画像”权重，减少对纯点赞量的依赖，鼓励用户通过“评论”“转发”“收藏”等更真实的互动反馈表达态度。对用户而言，需树立“理性社交”意识——点赞的本质是对内容的认可，而非数字竞赛；对创作者而言，优质内容才是穿越流量周期的“通行证”。当社交媒体回归“分享真实、连接真诚”的初心，刷赞互赞这类“数字泡沫”自然会失去生存空间。
在数字化浪潮席卷的今天，社交媒体已成为社会交往的“基础设施”，而点赞作为其中的“微表情”，其真实性直接关系到数字社会的健康度。刷赞互赞行为看似无伤大雅，实则在法律与道德的双重维度上埋下隐患——它不仅破坏市场公平、侵害消费者权益，更在潜移默化中消解着人与人之间的信任。唯有通过技术、法律、教育的协同发力，让点赞回归“真实反馈”的本质，才能构建一个清朗、可信的数字社交生态。