小红书作为内容社区与消费决策平台的融合体，其“点赞”数据本应是内容价值的真实映射，但近年来“刷赞”行为的规模化、产业化，却让这一数据指标的真实性备受拷问——小红书刷赞行为是否违法？这一问题已不仅是平台治理的难题，更触及法律适用的边界。要厘清其法律定性，需从行为本质、法律条款、社会危害等多维度展开剖析，而非简单以“是”或“否”概括。
一、刷赞行为的法律属性：从“流量造假”到“不正当竞争”的穿透认定
“小红书刷赞行为”并非单一动作，而是涵盖“需求方（品牌/个人）-服务方（刷赞机构）-执行方（刷手/机器）”的完整产业链。其核心是通过虚假手段虚构内容互动数据，本质是“流量数据造假”。从法律视角看，这一行为需穿透表象，回归《反不正当竞争法》《电子商务法》《网络安全法》等构成要件进行分析。
《反不正当竞争法》第二条明确规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。刷赞行为通过虚构数据，刻意制造内容“受欢迎”的假象，直接破坏了平台生态的公平性——优质内容因真实数据积累获得流量，而刷赞内容则通过作弊手段挤占曝光资源，形成“劣币驱逐良币”的市场扭曲。这正是该法第八条禁止的“虚假或者引人误解的商业宣传”：点赞数据作为“用户评价”的一种，直接关联消费者对内容的信任度，虚假数据足以误导用户判断，构成对市场竞争秩序的破坏。
进一步看，《电子商务法》第十七条要求电子商务经营者“全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息”，而小红书上的笔记内容常带有“种草”属性，其点赞数是用户判断内容可信度的关键指标。若品牌方通过刷赞虚增产品笔记互动量，实则是隐瞒了“数据非真实”的重要信息，违反了信息披露真实性义务，侵害了消费者的知情权与选择权。
二、法律责任的分层：从民事赔偿到行政责任的梯度认定
刷赞行为的违法性并非抽象概念，而是对应具体的法律责任承担，需根据行为主体、情节严重程度分层认定。
对商业主体而言，若品牌方为推广产品主动组织刷赞，或MCN机构为“打造爆款”提供刷赞服务，已构成《反不正当竞争法》规定的“商业混淆”“虚假宣传”等不正当竞争行为。根据该法第二十条，监管部门可责令停止违法行为，没收违法所得，并处一万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。若刷赞规模达到“刷单炒信”标准（如单笔交易刷赞超100次、涉案金额超5万元），还可能触犯《刑法》第二百二十一条“损害商业信誉、商品声誉罪”或第二百八十五条之一“提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪”，相关责任人需承担刑事责任。
对普通用户而言，偶尔为个人笔记刷赞可能被平台依据《社区公约》处以限流、封号等处罚；若以营利为目的长期从事“刷手”工作，或开发刷赞软件并销售，则涉嫌违反《网络安全法》第二十七条“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”，或《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》第六条，由公安机关责令停止违法行为，给予警告，有违法所得的，没收违法所得，对个人并可处五千元以下罚款，对单位并可处一万五千元以下罚款。
值得注意的是，平台自身并非“旁观者”。若小红书对刷赞行为放任不管，未履行“通知-删除”义务，或未采取必要技术措施防止数据造假，根据《电子商务法》第三十八条，可能需与侵权用户承担连带责任，这亦是近年来平台加大刷赞治理力度的法律动因。
三、治理困境与破局：技术对抗与规则协同的现实挑战
尽管法律框架已明确刷赞行为的违法性，但实践中仍面临“治理滞后”与“技术对抗”的双重困境。一方面，刷赞产业链不断迭代：从早期机器批量点击，到真人“养号”模拟正常用户互动（如先点赞、评论、再取消点赞，规避平台检测），再到利用AI技术批量生成虚拟账号，手段隐蔽性极强，平台识别成本高；另一方面，部分用户对“刷赞”存在认知偏差，认为“只是数据好看”，甚至将“笔记赞数”等同于“社交价值”，导致需求端难以根除。
破局之道需“法律+技术+共治”协同发力。法律层面，需进一步细化“数据造假”的认定标准，明确“刷赞量”与“不正当竞争”的因果关系，降低维权举证难度；技术层面，平台需通过AI行为分析（如用户点赞频率、设备指纹、内容互动逻辑异常）建立动态监测模型，同时联合司法机关建立“刷赞黑名单”，实现跨平台数据共享；社会共治层面，需通过典型案例普法（如2023年上海某公司因刷赞被罚50万元案），让公众认知到“刷赞不仅是平台违规，更是法律红线”，倒逼市场主体回归内容价值本质。
四、回归价值本源：“点赞”的真实性是内容生态的基石
小红书刷赞行为的法律争议，本质是“流量经济”下“数据真实性”与“商业利益”的冲突。当点赞数据可以“购买”，内容创作便不再是“价值输出”，而是“流量游戏”；用户信任一旦崩塌，平台作为“消费决策入口”的核心价值也将荡然无存。从这一角度看，打击刷赞行为，不仅是法律对市场秩序的维护，更是对“内容为王、诚信为本”的互联网生态的守护。
对创作者而言，与其沉迷于虚假数据带来的短暂曝光，不如深耕内容质量——真实体验、专业干货、真诚分享，才是小红书平台最珍视的“流量密码”；对品牌方而言，与其将预算投入“刷赞”的灰色地带，不如优化产品与服务，用真实口碑赢得用户认可；对监管与平台而言，唯有持续完善规则、升级技术、强化执行，才能让“点赞”回归其“内容认可”的初心，让优质内容在公平竞争中脱颖而出。
刷赞行为的违法性，早已不是模糊地带；唯有各方共同抵制数据造假，才能让小红书这样的内容社区，真正成为“真实分享、理性消费”的健康空间。