在当今数字时代，社交媒体已成为公众信息交互、情感表达与社会参与的核心场域，用户点赞行为作为最基础的内容互动形式，其真实性直接关系到平台生态的健康度。然而，近年来“刷赞点赞”操作——即通过技术工具或第三方服务人为增加内容点赞数量的行为——在部分用户中逐渐蔓延，其背后隐藏的法律风险与社会争议日益凸显。用户进行刷赞点赞操作在社交媒体平台上的实施是否违反国家法律法规？这一问题需结合行为性质、法律规制及社会影响进行多维解析。
用户进行刷赞点赞操作的本质，是借助非正常手段对社交媒体互动数据进行造假，其核心特征在于“虚假性”与“目的性”。 正常点赞行为是用户基于真实情感认同或信息价值判断的自主选择，而刷赞点赞则通过购买“点赞套餐”、使用自动化脚本、组织“点赞水军”等方式，突破平台规则的技术限制，人为制造虚假流量。这种行为不仅扭曲了内容传播的真实逻辑，更破坏了社交媒体赖以生存的“信任基石”——当点赞量成为衡量内容质量的核心指标时，虚假点赞就会导致劣币驱逐良币，真正优质的内容反而可能因缺乏流量曝光而被淹没。从法律视角看，这种“数据造假”行为已超出单纯“个人偏好”的范畴，开始触及公共利益与市场秩序的边界。
我国法律法规对刷赞点赞行为的规制并非空白，而是形成了以《网络安全法》《反不正当竞争法》《电子商务法》为核心，辅以平台服务协议的多层次法律体系。《网络安全法》明确要求“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”，而刷赞点赞操作通过技术手段干扰平台的数据统计与算法推荐机制，本质上属于“干扰网络正常功能”的行为。若刷赞过程中涉及批量注册虚假账号、窃取用户个人信息等操作，更可能触犯《刑法》中关于“侵犯公民个人信息罪”“非法经营罪”的条款。此外，《反不正当竞争法》将“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传”明确列为禁止行为，对于商家账号而言，刷赞点赞直接构成对商品或服务“用户评价”的造假，属于典型的虚假宣传，监管部门可依据该法处以责令停止违法行为、没收违法所得及罚款等行政处罚。
在社交电商、内容变现等场景中，刷赞点赞行为的违法性更为直观。随着直播带货、知识付费等模式的兴起，点赞量已成为商家、内容创作者吸引流量、获取商业利益的重要筹码。部分用户为快速提升账号权重，通过第三方平台购买“刷赞服务”，而提供此类服务的商家往往形成规模化产业链，利用技术手段绕过平台监测。这种行为不仅违反平台用户协议，导致账号被限制功能或封禁，更因破坏公平竞争的市场秩序，受到《电子商务法》的规制。该法明确规定“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权”，虚假点赞本质上是对商品或服务“受欢迎程度”的虚假披露，误导消费者做出错误判断，损害了其他经营者的合法权益与消费者的知情权。
从社会危害性角度看，用户进行刷赞点赞操作的危害远超“个人行为”的范畴，已演变为侵蚀网络空间清朗生态的“公害”。一方面，虚假点赞助长了“流量至上”的浮躁风气，使得部分用户将精力从内容创作转向“数据造假”，导致社交媒体充斥着同质化、低质化的“流量内容”，挤压了优质原创内容的生存空间。另一方面，刷赞点赞产业链往往与电信诈骗、非法集资等违法犯罪行为交织，部分第三方平台以“刷赞涨粉”为幌子，实则骗取用户资金或窃取个人信息，进一步加剧了网络空间的安全风险。正如监管部门在“清朗”系列专项行动中反复强调的，网络空间不是法外之地，任何试图通过技术手段制造虚假数据、破坏平台秩序的行为，都将受到法律的严惩。
面对刷赞点赞行为的法律风险，用户需明确“法律底线不可越”的基本认知。实践中，部分用户认为“刷赞只是小事，不会触犯法律”，这种认知存在明显误区。即便个人未从中直接获利，单次刷赞点赞行为若达到一定规模（如购买大量点赞、使用专业刷赞工具），也可能被平台认定为“恶意操作”，依据《互联网信息服务管理办法》及平台规则采取限制功能、封禁账号等措施；若涉及商业用途（如商家刷赞提升商品销量），则可能面临市场监管部门的行政处罚，甚至承担民事赔偿责任——例如，因虚假点赞误导消费者导致消费者权益受损，商家需依法承担“退一赔三”等责任。对于提供刷赞服务的第三方主体，其行为更可能因“非法经营”“破坏计算机信息系统”等被追究刑事责任，近年来已有多起相关案例被公开通报，形成有力震慑。
规范社交媒体互动秩序，需构建“法律约束+平台监管+用户自律”的三维治理体系。从法律层面，应进一步细化对虚假流量行为的认定标准，明确刷赞点赞行为的法律责任边界，为执法司法提供清晰指引；从平台层面，需强化技术监测能力，通过AI算法识别异常点赞行为，建立“违规账号黑名单”，并向监管部门共享数据；从用户层面，则需树立“真实互动、诚信上网”的理念，认识到点赞行为的本质是情感与价值的真实表达，而非流量竞争的工具。唯有当每个用户都自觉抵制刷赞点赞诱惑，才能共同维护社交媒体的“真实基因”，让数字时代的信息交互回归理性与纯粹。
归根结底，用户进行刷赞点赞操作绝非单纯的“个人自由”，而是触碰法律红线的失信行为。在数字文明日益成为社会重要组成部分的今天，法律对网络空间行为的规制，本质是对公平、诚信等核心价值观的守护。唯有将每一次点赞都视为真实意愿的表达，才能让社交媒体真正成为传递价值、凝聚共识的良性场域，让数字时代的“流量”真正回归“内容为王”的本质。