在抖音平台上，帮助他人刷赞的行为早已不是秘密——从“人工刷赞工作室”到“一键刷赞软件”，从个人兼职接单到MCN机构灰色产业链，这一看似能满足短期虚荣心的“流量捷径”，实则暗藏多重法律风险。其本质并非“助力他人”，而是对平台规则、市场秩序及法律底线的公然挑战，合法性存疑已成行业共识。要厘清这一问题，需从行为本质、平台规则、法律规制及社会危害四个维度展开剖析。
一、刷赞行为的本质：虚假流量与数据造假
“帮助他人刷赞”，在行业内通常被称为“流量代运营”或“数据优化”，核心是通过非自然手段提升抖音账号的点赞量、互动率。具体操作包括：利用虚拟账号批量点赞、通过“养号”矩阵模拟真实用户互动、使用第三方软件篡改后台数据等。这些行为制造的“虚假繁荣”，与抖音平台倡导的“真实、多元、有价值”的内容生态背道而驰。
抖音作为社交平台，其算法推荐机制依赖用户行为数据的真实性——点赞量直接影响内容的曝光率、账号的权重及商业变现能力。当刷赞行为扭曲数据信号，平台无法准确识别优质内容，真正用心创作的优质账号可能因“数据劣势”被埋没，而刷赞账号则通过虚假数据抢占流量资源。这种“劣币驱逐良币”的现象，本质是对平台数据公信力的破坏，也是对其他创作者公平竞争权的侵害。
二、平台规则：明令禁止的“红线”
抖音平台对刷赞行为的态度早已明确。根据《抖音社区自律公约》《抖音短视频运营规范》等规则，任何形式的“刷量、刷赞、刷评论、刷粉丝”均被列为“严重违规行为”，平台可对违规账号采取降权、限流、封号等处罚措施。例如，2022年抖音官方曾公开通报多起“刷赞刷粉”案例，涉及MCN机构、商家及个人账号，其中部分账号因“多次违规且情节严重”被永久封禁。
平台规则的制定并非“小题大做”。抖音作为互联网信息服务提供者，需对平台内容真实性承担管理责任。刷赞行为不仅违反用户协议，更破坏了平台的商业信任基础——当广告主发现投放的“高赞视频”实际为虚假数据时，将对平台广告生态造成致命打击。因此，平台对刷赞行为的“零容忍”，既是维护生态健康的必要手段，也是履行法律义务的必然选择。
三、法律层面：多重违法性叠加
从法律视角看，在抖音平台上帮助他人刷赞的行为，已超越“违规”范畴，涉嫌违反多项法律法规。
首先，违反《反不正当竞争法》。该法第八条规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。刷赞行为本质是通过虚假数据提升账号“商业价值”，帮助商家或个人进行虚假宣传，属于典型的不正当竞争行为。例如，某美妆品牌通过刷赞将产品宣传视频点赞量刷至10万+，误导消费者认为产品“广受好评”，从而构成虚假宣传，需承担停止侵权、赔偿损失等民事责任，情节严重者还可能面临市场监督管理部门的行政处罚。
其次，违反《电子商务法》。若刷赞行为涉及电商账号（如抖音小店），则可能违反该法第十七条“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息”及第四十一条“电子商务平台经营者应当要求申请进入平台销售商品或者提供服务的经营者提交其身份、地址、联系方式等真实信息，进行核验、登记”的规定。虚假的点赞量属于“虚假信息”，误导消费者作出错误购买决策，损害消费者知情权与公平交易权。
再次，违反《网络安全法》与《数据安全法》。刷赞行为常伴随“养号”“批量注册虚拟账号”等操作，这些行为可能涉及非法获取、出售或提供公民个人信息（如手机号、身份证号等），违反《网络安全法》第二十七条“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”。此外，通过技术手段篡改平台数据，可能破坏计算机信息系统功能，构成《刑法》第二百八十五条规定的“非法控制计算机信息系统罪”。
四、社会危害：从流量造假到信任危机
刷赞行为的危害远不止于法律风险，其对平台生态、社会信任及行业发展的负面影响不容忽视。
对普通用户而言，刷赞制造了“内容优劣以点赞论”的虚假认知，导致用户陷入“数据崇拜”——创作者为追求点赞量而迎合低俗内容，用户则被虚假流量误导，难以接触到真正有价值的信息。长期以往，平台内容质量将整体下滑，用户黏性下降，最终损害的是所有参与者的利益。
对市场而言，刷赞行为破坏了公平竞争环境。中小创作者若无力承担刷赞成本，将与大账号、MCN机构的“数据造假者”处于不平等地位，市场资源配置严重扭曲。更严重的是，当刷赞成为行业潜规则，真正用心创作的内容反而被边缘化，整个行业的创新动力将被扼杀。
结语：合规运营才是长久之道
在抖音平台上帮助他人刷赞的行为，无论从平台规则还是法律层面，均无“合法”立足之地。它看似是“助人一臂之力”，实则是将他人与法律风险捆绑；看似能带来短期流量红利，实则可能引发封号、赔偿、行政处罚等连锁后果。对于创作者而言，与其在“刷赞”的灰色地带游走，不如回归内容本质——通过优质内容、合法运营提升真实互动，这才是账号长久发展的正道。对于平台与监管部门而言，需进一步完善技术监测手段，加大对刷赞产业链的打击力度，唯有“零容忍”才能守护清朗的网络空间。毕竟，互联网不是法外之地，流量更不应成为数据造假的“遮羞布”。