在抖音平台上花钱刷赞这种行为是否构成违法行为？这一问题随着短视频行业的爆发式增长，逐渐从行业潜规则演变为亟待厘清的法律议题。当流量成为商业变现的核心筹码，部分创作者与商家试图通过“花钱刷赞”快速打造数据爆款，却忽视了这种行为背后潜藏的法律风险。事实上，从法律视角审视，花钱刷赞绝非单纯的“平台违规”，更可能触及《反不正当竞争法》《电子商务法》等多部法律的底线，其违法性需要结合行为本质、损害后果及法律适用进行系统性剖析。
一、花钱刷赞的行为模式：从“数据造假”到“产业链闭环”
抖音平台上的花钱刷赞，本质是通过非正常手段虚构视频互动数据，属于典型的“流量造假”行为。具体而言，其操作模式已形成成熟的产业链：上游为“刷量平台”，通过技术手段模拟用户行为（如机器点击、真人批量操作）或利用境外IP规避平台监测；中游为“数据中介”，为商家、MCN机构提供“点赞、评论、转发”的一站式数据包装服务；下游则为各类需求方，包括急于提升账号权重的个人创作者、希望通过“爆款视频”引流带货的商家，乃至虚构品牌影响力的企业。交易通常通过暗网、社交平台私聊完成，支付方式多采用虚拟货币或第三方担保，进一步增加了监管难度。这种行为的核心特征在于“虚构交易”——点赞用户并非真实消费者，互动数据与视频内容质量、用户真实意愿完全脱节，本质上是对平台算法规则和用户知情权的双重背叛。
二、法律定性：违反《反不正当竞争法》的虚假宣传
花钱刷赞的违法性，首先体现在对《反不正当竞争法》的违反。该法第八条明确规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。在抖音生态中，点赞数是衡量视频内容质量、影响用户决策的重要参考指标，高点赞视频更容易获得平台流量倾斜，进而形成“数据—流量—变现”的商业闭环。当商家通过刷赞虚构视频受欢迎程度，实质是对商品（或服务）的“用户评价”进行虚假包装，例如某美妆品牌刷赞推广“爆款口红”，实则产品口碑平平，这种行为直接误导消费者对商品质量的判断，构成虚假宣传。此外，《反不正当竞争法》第二条“诚信原则”和“商业道德”条款，也为打击流量造假提供了兜底依据——花钱刷赞破坏了公平竞争的市场秩序，使诚信经营的创作者陷入“劣币驱逐良币”的困境，显然违背了商业伦理。
三、违约责任：违反平台协议与《电子商务法》的法定义务
从平台规则层面看，抖音用户协议明确禁止“任何形式的刷量、作弊行为”，包括但不限于“通过非正常手段提升视频点赞、评论、分享等数据”。用户花钱刷赞，不仅违反了平台约定，可能导致账号限流、封禁等处罚，更可能触发《电子商务法》的规制。若刷赞行为涉及电子商务经营者（如通过抖音店铺销售商品的商家），则需适用《电子商务法》第十七条“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息”的规定。虚构点赞数据属于“未全面、真实披露信息”，损害了消费者的知情权；若商家进一步将虚假点赞数据作为“商品热销证明”进行宣传，还可能违反该法第十七条“不得进行虚假或者引人误解的商业宣传”的强制性要求。值得注意的是，《电子商务法》第八十五条明确了对“电子商务经营者违反本法规定，实施虚假或者引人误解的商业宣传”的处罚措施，包括责令改正、没收违法所得、罚款乃至吊销营业执照，这意味着刷赞行为的法律后果远不止“平台封号”这么简单。
四、社会危害：从数据失真到市场秩序的系统性风险
花钱刷赞的危害具有扩散性，不仅损害个体权益，更会冲击整个短视频行业的生态健康。对平台而言，虚假数据扭曲了流量分配机制，导致优质内容难以被发现，平台算法推荐的公信力被削弱，长期将引发用户流失；对消费者而言，基于虚假点赞做出的消费决策可能导致权益受损，例如因“高赞推荐”购买伪劣产品；对市场而言，刷赞行为制造了“数据泡沫”，使企业陷入“比谁更能造假”的恶性竞争，而非通过提升产品和服务质量获取优势，最终破坏了公平竞争的市场环境。更值得警惕的是，刷赞产业链往往与电信网络诈骗、洗钱等违法犯罪活动交织，部分刷量平台通过“黑产”转移资金，进一步加剧了社会治理风险。
五、合规路径：从“流量焦虑”到“真实价值”的回归
面对花钱刷赞的法律风险，创作者与商家亟需转变“唯流量论”的思维，回归内容本质与合规经营。对平台而言，需持续升级技术监测手段，利用AI识别异常数据行为，建立“刷量黑名单”制度，并畅通用户举报渠道；对监管部门，应加强跨部门协作，对刷量平台、数据中介开展全链条打击，同时通过典型案例普法，提升经营者的法律意识；对行业而言，可探索建立“流量真实性认证”机制，将用户互动数据与消费行为、内容质量等维度关联，构建更健康的评价体系。事实上，短视频行业的核心竞争力始终在于内容创新与用户连接，而非虚假数据。只有摒弃“花钱刷赞”的侥幸心理，坚守法律与道德底线，才能在可持续的发展路径中实现商业价值与社会价值的统一。
在抖音平台上花钱刷赞这种行为是否构成违法行为？答案已不言而喻。它不仅是对平台规则的公然挑战，更是对法律红线的触碰，其背后折射的是流量经济时代下的价值观迷失。唯有以法治规范市场秩序，以诚信筑牢行业根基，短视频行业才能真正摆脱“数据依赖症”，走向高质量发展的新阶段。