在短视频平台深度渗透日常生活的当下，“给抖音刷点赞关注”已成为部分用户追求流量、快速涨粉的“捷径”。然而，这种看似无伤大雅的操作背后，实则潜藏着法律与道德的双重风险——给抖音刷点赞关注的行为，本质上是对平台数据真实性的破坏，可能违反《反不正当竞争法》《网络安全法》等法律法规，构成不正当竞争或扰乱网络秩序的违法行为。
一、刷点赞关注的行为本质：流量造假与数据失真
“刷点赞关注”并非简单的用户互动，而是通过技术手段或人工操作，非真实地提升账号的点赞量、关注数等数据指标。其核心逻辑是通过制造虚假繁荣，误导平台算法与其他用户对账号价值的判断。这种行为可分为两类：一类是个人用户为满足虚荣心而“自刷”，另一类是商家、MCN机构等为营销目的而“代刷”。无论哪种形式，其本质都是对“流量价值”的扭曲——当点赞、关注不再反映真实用户意愿，数据就失去了作为内容质量与商业价值衡量标准的意义。
抖音作为社交平台，其算法推荐机制依赖用户行为数据（点赞、关注、完播率等）判断内容质量。刷量行为通过注入虚假数据，会干扰算法对真实优质内容的识别，导致“劣币驱逐良币”：真正用心创作的内容因数据平平被埋没，而依赖刷量的低质账号却能获得流量倾斜。这种数据失真不仅破坏平台生态，更侵害了其他用户的知情权与选择权——用户基于虚假数据做出的关注、消费决策，本质上是一种被误导的行为。
二、法律视角下的违法性：从平台自治到法律规制
刷点赞关注的行为是否违法，需从平台规则与法律法规两个层面综合判断。从平台规则看，《抖音社区自律公约》明确禁止“刷量、刷赞、刷关注等虚假数据行为”，违规账号将面临降权、封禁等处罚。但这属于平台自治范畴，而法律层面的认定则更为严肃。
《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。” 刷点赞关注的商业价值在于提升账号影响力，若账号用于商业推广（如带货、广告合作），刷量行为即构成“虚假商业宣传”。例如，曾有商家通过购买抖音点赞服务，虚构产品“高人气”，最终被市场监管部门认定为不正当竞争，处以罚款。此外，《电子商务法》也明确禁止电子商务经营者“虚构交易、编造用户评价”，刷量行为若涉及电商场景，同样违反该法。
《网络安全法》第二十七条则规定：“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动；不得提供专门用于从事危害网络安全活动的程序、工具。” 刷量服务通常通过“养号群控”“脚本程序”等技术手段实现，这些工具若用于批量操控账号，可能被认定为“提供专门用于危害网络安全的程序”，服务提供者需承担法律责任。而购买刷量服务的用户，若明知服务违法仍使用，亦可能构成共同侵权。
三、社会危害性：从个体失信到市场秩序破坏
刷点赞关注的危害远不止于账号违规，其对社会信任与市场秩序的侵蚀更为深远。在个体层面，刷量行为助长了“流量至上”的浮躁心态，使部分创作者将精力投入“如何刷量”而非“如何创作”，长此以往削弱了内容创新动力。在商业层面，虚假数据导致市场信号失真：广告主可能基于虚假流量数据投放广告，造成经济损失；消费者可能因“高赞”内容购买劣质商品，损害消费信心。
更严重的是，刷量行为会形成“破窗效应”。当少数账号通过刷量获得短期利益后，更多用户可能效仿，最终导致平台数据环境全面恶化。抖音等平台为遏制刷量，需投入大量技术资源研发反作弊系统，这些成本最终会转嫁给所有用户——优质创作者的流量被稀释，普通用户的体验被干扰，整个网络生态陷入“数据造假-信任危机-治理成本增加”的恶性循环。
四、责任边界与合规建议：谁在为刷量“买单”？
刷量行为的违法性已明确，但实践中仍需厘清不同主体的责任边界。对刷量服务提供者而言，其以盈利为目的提供刷量工具或服务，涉嫌非法经营或帮助侵权，是主要的违法主体；对购买刷量服务的用户，若用于非商业目的（如个人账号涨粉），虽不构成不正当竞争，但违反平台规则，面临账号处罚；若用于商业目的，则需承担法律责任。
对普通用户而言，合规使用抖音的核心在于“真实互动”：通过优质内容自然吸引用户点赞关注，而非依赖虚假数据。对平台而言，需进一步完善反作弊技术，建立“数据真实性核验机制”，同时畅通举报渠道，对刷量行为形成“技术+规则+用户监督”的综合治理体系。对监管部门而言，应加大对刷量服务产业链的打击力度，从源头切断技术工具与服务的供给，同时强化对商业场景中流量数据的监管，维护公平竞争的市场环境。
在数字经济时代，数据是新型生产要素，而真实性是数据的生命线。给抖音刷点赞关注的行为，看似是对“流量游戏”的投机，实则是对法律底线与市场规则的挑战。唯有坚守“真实互动、诚信经营”的原则，才能让每一个点赞、每一份关注都承载真实的价值，让短视频平台回归内容创作的本质——用优质内容连接真实的人，用真实数据构建健康的网络生态。