抖音大赛作为内容创作者的竞技场，其核心价值在于公平竞争——即所有参与者应凭借真实的内容质量与创意表达，在统一的规则下获得用户的认可与平台的扶持。然而，近年来“刷赞行为”的泛滥，正逐渐侵蚀这一基本原则，引发行业对“抖音大赛中的刷赞行为是否违反公平竞争原则”的深刻质疑。
公平竞争原则在抖音大赛中的体现，本质是“规则透明”与“评价客观”。抖音大赛的评选标准通常以点赞量、评论数、转发量为核心数据指标，这些指标本应是用户真实反馈的体现，反映内容的传播价值与情感共鸣。规则要求每个参赛者享有平等的数据获取机会，平台算法对所有内容一视同仁，评价结果应基于内容的真实表现而非人为干预。这种原则不仅是大赛公信力的基石，也是激励创作者持续产出优质内容的核心动力——当创作者相信“优质内容必然获得回报”时，整个生态才能健康运转。
刷赞行为的本质，是数据造假对真实评价体系的系统性破坏。具体而言，参赛者通过技术手段（如使用机器人账号、自动化点赞软件）、商业合作（如购买刷单服务）或社交互赞（如组建互赞群组）等方式，人为提升作品的点赞量，制造虚假热度。其操作逻辑是绕过平台算法的自然推荐机制，通过“人工注水”获取非竞争优势。这种行为与“用户真实互动”背道而驰，属于对大赛规则的恶意规避，更与公平竞争原则中的“真实反馈”要求直接冲突。
公平竞争的核心是“机会均等”与“结果公正”，刷赞行为在这两方面均造成严重破坏。首先，它破坏了机会均等。正常创作者需要通过内容优化、话题运营、用户互动等合法方式积累数据，周期长、成本高；而刷赞者却能通过低成本的技术或金钱投入，快速获得远超真实水平的数据量，形成“数据碾压”的不对等竞争。这种不对等直接剥夺了其他创作者通过真实能力获得曝光的机会，违背了“同一起跑线”的竞争逻辑。例如，某次抖音大赛中，部分参赛者通过刷赞将作品点赞量从几千迅速拉至十万，而同期优质原创内容的自然点赞量仅停留在万级，导致优质内容因数据不足被提前淘汰，这正是机会均等被破坏的典型表现。
其次，刷赞行为扭曲了结果公正。抖音大赛的奖励机制（如流量扶持、现金奖励、曝光资源）往往与数据表现直接挂钩，虚假的点赞量会导致排名失真，使优质内容因数据不足而被埋没，而低质内容却因刷赞获得不应有的奖励。这种“劣币驱逐良币”的现象，不仅损害了真正优秀创作者的权益，更让大赛的评价体系失去公信力。当观众发现大赛获奖作品存在明显刷赞痕迹（如点赞量与评论量严重失衡、用户画像异常集中），会对大赛的专业性产生质疑，进而降低对平台的信任度。
刷赞行为的蔓延还带来更深层次的生态挑战。对参赛者而言，它可能引发“囚徒困境”：当部分参与者通过刷赞获得竞争优势后，其他创作者为了“不被淘汰”，可能被迫加入刷赞阵营，导致整个创作生态陷入恶性竞争。对抖音平台而言，识别和打击刷赞行为面临技术难题：随着刷赞手段不断升级（如模拟真实用户行为、分布式IP注册、跨平台互赞等），平台算法的识别难度增加，若监管不力，将导致规则形同虚设，用户对大赛的信任度持续下滑。对短视频行业而言，这种数据造假行为若被效仿，可能蔓延至其他内容平台，破坏行业整体的健康发展，最终损害的是内容创作生态的根基——当“流量至上”取代“内容为王”，行业将失去创新的源动力。
需要明确的是，并非所有数据干预都等同于刷赞。例如，平台官方为优质大赛作品提供的流量扶持、创作者通过合法渠道（如社交媒体宣传、KOL合作）获取的用户互动，均属于透明规则下的数据增长，不违反公平竞争原则。二者的核心区别在于：前者是平台基于内容质量的主动扶持，后者是参赛者基于个人目的的虚假造假；前者遵循“内容优先”的原则，后者违背“真实反馈”的准则。这种区分至关重要，它避免了将“合理推广”与“恶意造假”混为一谈，为公平竞争原则划定了清晰边界。
要遏制抖音大赛中的刷赞行为，需从技术、规则、自律三个层面协同发力。平台层面，需升级技术识别能力，通过AI算法分析点赞行为的时间分布、用户画像、互动路径等特征（如短时间内集中点赞、无真实观看记录的账号点赞），建立异常数据预警机制；同时，加大对刷赞行为的处罚力度，不仅取消参赛资格，还可限制其未来参与平台活动的权利，形成有效震慑。规则层面，应优化大赛评价指标，降低单一数据（如点赞量）的权重，引入“评论质量系数”“完播率”“转发深度”等多维指标，更全面反映内容的真实价值。行业层面，可建立创作者自律公约，明确禁止刷赞行为，鼓励创作者互相监督，形成行业共治的氛围。社会层面，通过平台宣传、媒体报道等方式，提升用户对刷赞行为的认知，引导用户基于内容真实质量进行互动，拒绝虚假数据。
抖音大赛中的刷赞行为，不仅是对比赛规则的践踏，更是对“内容为王”创作理念的消解。公平竞争原则是维系大赛生命力的核心，唯有当创作者相信“真实努力不会被辜负”，用户相信“数据反馈真实可靠”，平台相信“规则权威不容侵犯”，大赛才能真正成为创意的孵化器与价值的放大器。当刷赞的泡沫被戳破，留下的将是创作者的初心、用户的信任与行业的未来——这不仅是抖音大赛的责任，更是整个内容生态对公平竞争的坚守。