在抖音快手平台上刷赞是否违法？这一问题随着短视频行业的爆发式增长，逐渐从行业潜规则演变为公众关注的法律焦点。当“点赞数”成为衡量内容价值、商业变现能力的关键指标时，刷赞行为应运而生——通过技术手段或人工操作，人为增加视频点赞量，试图伪造流量热度。然而，这种看似“低成本提升曝光”的操作，实则游走于法律与道德的边缘，其违法性需从法律本质、行业影响及司法实践三个维度进行深度剖析。
刷赞行为的本质是流量造假，而流量造假的核心在于“虚假宣传”与“不正当竞争”。从法律定义看，《反不正当竞争法》明确禁止经营者对其商品的性能、功能、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。抖音、快手作为内容电商平台，点赞数直接关联内容的“受欢迎程度”，是用户判断内容质量、商家选择合作的重要依据。当刷赞行为人为篡改这一数据，相当于对商品（内容或服务）的用户评价进行伪造，直接违反了《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”的规定。例如，某商家通过刷赞将新品视频点赞量刷至10万+，吸引合作方以“高热度”为由支付高额推广费，实则数据造假，这种行为已构成对合作方的欺诈，亦破坏了平台内公平竞争的市场秩序。
从平台规则与用户协议角度看，抖音、快手等平台均在其《社区自律公约》或《用户服务协议》中明确禁止“刷量”“作弊”等行为。用户注册账号时即同意接受平台规则，刷赞实质上是对契约精神的违反。平台有权依据约定对违规账号采取降权、封禁等措施，这是平台自治权的体现。但仅从平台规则出发，尚不能完全回答“是否违法”的问题——法律层面的判断需以国家强制性规范为依据。而2022年国家网信办发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确要求，算法推荐服务提供者不得利用算法虚假流量、虚假评论、虚假交易等，扰乱市场秩序。刷赞作为“虚假流量”的典型形式，其提供者（无论是刷赞平台还是需求用户）均可能因违反该规定，面临网信部门的行政处罚，包括警告、罚款、暂停服务等。
司法实践已将刷赞行为纳入法律规制范畴，多起案例明确其违法性及责任承担。2021年，杭州互联网法院审理的“某刷量公司诉某商家服务合同纠纷案”中，法院认定刷量服务因违反法律强制性规定及公序良俗而无效，判决刷量公司返还服务费用，驳商家的全部诉讼请求。该判决的核心逻辑在于：刷赞服务本身以“造假”为目的，违反《民法典》第一百五十三条“违背公序良俗的民事法律行为无效”的规定，因此双方签订的刷赞合同自始没有法律约束力。此外，在刑事领域，若刷赞行为涉及“非法经营罪”，例如刷赞平台形成产业链，非法经营数额达到法定标准（如个人违法所得5万元以上或单位违法所得50万元以上），则可能面临刑事责任。2023年，江苏警方破获的一起“刷赞刷量”犯罪团伙案件中，该团伙通过开发刷赞软件、控制“水军”账号，为抖音、快手等平台用户提供刷赞服务，涉案金额超千万元，最终以非法经营罪被提起公诉。这表明，刷赞行为已从“违规”升级为“违法”，甚至可能构成犯罪。
从行业生态角度看，刷赞行为对抖音、快手平台及内容创作者均造成实质性损害。对平台而言，虚假流量扭曲了内容分发机制——优质内容因真实互动不足被淹没，低质内容因刷赞获得曝光，导致用户信任度下降，平台活跃度降低。抖音在2022年年度报告中曾指出，全年清理虚假账号超1亿个，拦截刷量请求超50亿次，可见刷赞对平台生态的侵蚀之深。对创作者而言，依赖刷赞“走捷径”会形成恶性循环：一方面，虚假数据无法转化为真实用户粘性，商业合作后因数据“注水”被品牌方追责；另一方面，长期刷赞可能导致账号被平台识别并降权，失去自然流量推荐，最终“得不偿失”。更严重的是，当刷赞成为行业普遍现象，合规创作者的优质内容被“劣币驱逐”，破坏了内容创作的公平竞争环境，这与短视频行业“鼓励原创、优质内容为王”的发展方向背道而驰。
那么，用户或商家应如何规避刷赞的法律风险？核心在于树立“内容为王、合规经营”的理念。对个人创作者而言，优质内容是提升点赞量的唯一正道，通过垂直领域深耕、用户互动优化、创意内容输出等合法方式积累真实粉丝，才能实现账号的长期价值。对商家而言，推广营销应选择平台官方渠道（如DOU+、快手粉条），通过正规流量投放提升曝光，而非寄希望于“刷赞”等灰色手段。此外，若发现他人刷赞行为，可通过平台举报通道或向网信部门投诉，共同维护清朗网络空间。
归根结底，在抖音快手平台上刷赞绝非“无伤大雅”的小操作，而是触碰法律红线的违法行为。它不仅违反《反不正当竞争法》《电子商务法》等上位法，破坏市场公平竞争秩序，更可能因情节严重构成刑事犯罪。随着监管技术的升级（如AI识别虚假流量、大数据监测刷赞行为）和法律责任的明确化，刷赞行为的违法成本将越来越高。唯有摒弃流量至上的浮躁心态，回归内容创作的本质，才能在短视频行业的浪潮中行稳致远——毕竟，法律不保护“虚假的繁荣”，真实的用户认可才是内容价值的终极体现。