在流量经济的驱动下，社交媒体平台上的“批量刷赞”行为已从个别现象演变为产业链化的灰色操作。这种行为通过技术手段或人工方式，在短时间内为用户内容集中获取大量虚假点赞，其背后隐藏的不仅是平台生态的扭曲，更涉及法律边界的模糊地带——在社交媒体平台上批量刷赞这种行为是否违法？答案并非简单的“是”或“否”，而是需要结合行为性质、平台规则、法律条款及社会影响的多维审视。

批量刷赞的核心逻辑是通过伪造“热度”来操纵内容传播权重。在抖音、微博、小红书等平台，点赞量是算法推荐的重要指标，高赞内容更容易获得曝光入口。部分用户或商家为快速提升影响力，通过购买“刷赞服务”实现“数据造假”——这些服务通常依托于廉价机器人账号、兼职刷手或破解的API接口，能在数小时内为一条普通内容增加数千甚至上万点赞。这种行为看似只是“数字游戏”，实则已触碰法律与道德的红线，其违法性需从三个层面拆解：平台自治规则、市场竞争秩序及社会公共利益。

从平台规则视角看，批量刷赞直接违反几乎所有社交媒体平台的用户协议。以微信朋友圈、微博为例，其服务条款均明确禁止“使用外挂、插件、第三方工具或服务进行刷量、刷赞等虚假操作”，违者可能面临账号限流、封禁等处罚。这种“平台违法性”属于契约关系范畴，是平台与用户基于自愿约定的自治规则，虽非国家法律，但具有合同效力。用户注册账号即视为同意接受约束，因此刷赞行为首先构成对平台规则的违约，这是其违法性的第一重体现。

更关键的是，当批量刷赞涉及商业利益时，其可能触犯国家法律的强制性规定。《反不正当竞争法》第二条明确规定，经营者在生产经营活动中应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德；第六条禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若网红、商家通过刷赞虚构“爆款”人设吸引广告合作，或电商平台商家刷赞提升商品评分，本质上属于“虚假宣传”，不仅损害消费者知情权，也破坏了公平竞争的市场秩序。例如，某美妆品牌曾因雇佣团队在小红书批量刷赞、刷评，被市场监管部门认定为“虚假商业宣传”，处以20万元罚款，这正是刷赞行为“违法性”在商业领域的典型司法实践。

进一步看，批量刷赞还可能涉及对平台正常功能的干扰，违反《网络安全法》相关规定。部分刷赞工具通过恶意注册大量虚假账号、模拟用户行为数据，或利用技术手段绕过平台反作弊系统，这种行为本质上是对平台信息系统的非授权干扰。若刷赞行为导致平台算法推荐机制失灵，或占用服务器资源影响正常用户体验，平台可依据《网络安全法》第二十七条“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”主张权利，情节严重者可能构成刑事犯罪。

值得注意的是，个人非商业目的的少量刷赞（如亲友间互赞）与产业链化的批量刷赞存在本质区别。前者通常不具社会危害性，平台也多以教育、引导为主；后者则形成黑色产业链，涉及数据交易、非法牟利，甚至可能滋生诈骗、洗钱等衍生犯罪。公安部2022年“净网”行动曾通报多起案例，不法分子通过“刷赞刷粉”服务非法牟利，利用虚假账号实施电信诈骗，此时刷赞行为已成为犯罪链条的一环，其违法性毋庸置疑。

从社会价值层面，批量刷赞的泛滥会侵蚀社交媒体的信任基石。社交媒体的本质是信息传播与社交互动，用户依赖点赞、评论等数据判断内容质量。当虚假点赞充斥平台，真实优质内容反而可能被淹没，用户对平台的信任度下降，最终导致“劣币驱逐良币”。这种对公共信息环境的破坏，与《民法典》确立的“诚信原则”及《个人信息保护法》保护的“信息真实性”原则背道而驰，其社会危害性已超出单纯的“数据造假”，上升到对数字社会公共利益的挑战。

综合而言，在社交媒体平台上批量刷赞的行为，在法律层面具有明确的违法性：它既违反平台自治规则构成违约，又可能触犯《反不正当竞争法》《网络安全法》等法律法规，破坏市场竞争秩序和平台安全；在社会层面，它损害用户信任与公共利益，需通过法律规制、平台治理与用户教育协同遏制。对个人而言，需摒弃“数据至上”的浮躁心态，回归内容创作的本质；对平台而言，需升级技术手段打击黑色产业链，完善规则惩戒机制；对立法与执法部门而言，应进一步明确数据造假行为的法律责任，为数字经济的健康发展划清法律底线。唯有如此，社交媒体才能回归其连接真实、传递价值的初心。