在网页平台上，视频内容已成为吸引用户的核心载体，而用户参与度则是衡量平台价值的关键指标。围绕“视频刷赞是否能有效提升用户参与度”这一问题，行业内外存在诸多争议。事实上，视频刷赞在短期内可能制造数据繁荣的假象，却难以转化为可持续的用户参与，甚至可能通过扭曲用户行为与平台生态，最终削弱参与度的真实根基。要理解这一结论，需从用户参与度的本质、刷赞的作用机制及其长期影响三个维度展开分析。
用户参与度的本质：数据指标与真实行为的背离
用户参与度并非单一维度的数据堆砌，而是用户在平台内深度互动的综合体现。具体到视频内容，真正的参与应包含评论、转发、收藏、二次创作、持续关注创作者等行为，这些行为背后反映的是用户的情感共鸣、价值认同与社区归属感。网页平台的核心目标，正是通过激发这些真实互动，构建活跃的内容生态。然而，视频刷赞的本质是通过人为手段伪造“点赞数”这一表面数据，与用户内心的真实兴趣和行为动机并无必然关联。当平台或创作者将刷赞视为提升参与度的“捷径”时，实则混淆了“数据指标”与“真实参与”的界限——一个拥有十万点赞却零评论、零转发的视频，其参与度远不如一个只有千赞但引发热烈讨论的视频。这种背离在短期内可能让数据报表“好看”，却无法为平台带来实质性的用户粘性与价值。
刷赞的短期效应：虚假繁荣与参与度的“泡沫化”
视频刷赞对参与度的“提升”主要体现在数据层面的即时反馈，但这种提升是脆弱且虚假的。从创作者角度看，刷赞能快速提升视频的热度排名，借助网页平台的算法推荐机制获得更多曝光，从而吸引更多用户点击。这种“数据正向循环”看似能带动参与度，实则隐藏着两个核心问题：其一，算法推荐依赖的是用户行为数据的质量而非数量，刷赞带来的非精准流量往往无法转化为有效互动——用户点击后发现内容与预期不符，会迅速跳出，导致“高曝光、低停留、零互动”的尴尬局面；其二，创作者可能陷入“数据依赖症”，为追求点赞数而迎合刷赞需求，忽视内容质量的打磨，长期产出低质内容，进一步削弱用户的真实参与意愿。
从用户端看，刷赞会破坏平台的信任生态。当用户发现热门视频的点赞数与实际内容质量严重不符，或察觉到明显的刷赞痕迹（如点赞数激增却无评论互动），会对平台的数据真实性产生质疑，进而降低对平台内容的信任度。这种信任一旦流失，用户不仅会减少对视频内容的主动消费，甚至会退出平台，导致参与度的“泡沫化”破裂。
刷赞的长期危害：侵蚀参与度的生态根基
更深层次来看，视频刷赞对用户参与度的伤害是系统性的，它通过扭曲平台规则、破坏用户心理预期、劣化内容生态，从根本上侵蚀参与度的可持续性。
首先，刷赞干扰了平台的算法公平性。网页平台的算法本应通过识别用户真实兴趣，将优质内容精准推送给潜在受众，而刷赞行为通过伪造数据“劫持”流量，使得低质内容凭借虚假热度获得曝光，挤压优质内容的生存空间。久而久之，平台的内容生态会陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环：优质创作者因流量被稀释而流失，用户因难以找到有价值的内容而减少参与，最终导致整个平台的参与度持续下滑。
其次，刷赞会异化用户的内容消费心理。正常情况下，用户点赞是对内容的认可或情感表达，是参与行为的一部分；但当刷赞泛滥，用户会逐渐将点赞视为“数据表演”而非真实反馈。例如，部分用户可能因担心“不合群”而盲目点赞热门视频（无论是否真正喜欢），或因反感刷赞行为而对所有高赞视频产生抵触情绪。这种异化使得点赞这一互动行为失去了原有的信号价值，用户与内容之间的情感连接被切断，参与度自然无从谈起。
最后，刷赞破坏了创作者与用户之间的信任关系。创作者的核心价值在于为用户提供独特的内容体验与情感共鸣，而刷赞本质上是对这种价值的背叛。当创作者被发现使用刷赞手段，其在用户心中的专业形象与真诚度会大打折扣，用户不再愿意为其内容投入时间与情感，导致创作者与用户之间的深度互动（如付费订阅、粉丝社群建设）难以建立。这种信任关系的断裂，是参与度“不可逆”的损失。
真实参与度的构建路径：从“数据造假”到“价值共鸣”
既然视频刷赞无法有效提升用户参与度，那么网页平台应如何构建真实的参与生态？答案在于回归用户价值，以内容质量为核心，通过机制设计激发用户的真实互动意愿。
其一，平台需优化算法逻辑，从“唯数据论”转向“质量优先”。例如，引入用户停留时长、评论深度、转发链条等多元数据作为推荐依据，降低单一点赞数的影响力，让优质内容凭借真实价值获得曝光。其二，建立正向激励机制，鼓励用户主动参与。例如，通过“优质评论奖励”“创作者-粉丝互动活动”等方式，让用户在互动中获得成就感与归属感，而非通过刷赞获取虚假满足感。其三，强化内容审核与数据真实性监管，对刷赞行为进行技术识别与处罚，维护公平的竞争环境。
归根结底，用户参与度的核心是“人”的连接——用户与内容的连接、用户与用户的连接、用户与平台的连接。视频刷赞看似是一条“捷径”，实则是对这种连接的破坏。只有当平台放弃数据造假的幻想，专注于为用户提供有价值的内容与真实的互动体验，才能构建起可持续的参与生态，让用户参与度成为平台真正的核心竞争力。