大众用户在快手平台上刷赞行为背后，是数字时代社会心理、算法逻辑与群体文化交织作用的结果。这种行为并非简单的“点赞控”或“流量至上”所能概括，而是下沉市场中用户社交需求、身份认同与数字生存策略的集中体现。从社会心理学视角看，刷赞本质上是用户通过虚拟互动构建自我价值、融入群体、应对算法规训的实践，其深层动因指向当代社会个体在虚实交织的社交场域中的焦虑与补偿机制。

社会认同需求：下沉市场的“镜中自我”构建
美国社会学家库利的“镜中自我”理论指出，个体的自我认知源于他人的反馈。在快手平台上，大量来自三四线及以下城市的用户，其现实社交圈层相对固定，而通过短视频内容展示生活、获得点赞成为突破地域限制的重要方式。当用户的视频内容获得大量点赞时，这种即时反馈会强化其对“受欢迎”“有价值”的自我认知，形成正向激励。然而，现实社交中反馈的延迟性与局限性，使得部分用户转而通过主动刷赞——即购买或交换点赞服务——快速积累“社交资本”。这种行为背后，是对“被看见”“被认可”的强烈渴望，尤其在快手强调“记录真实生活”的社区氛围中，点赞量成为衡量内容价值与自我价值的直观指标，用户通过刷赞模拟“被认可”的状态，以缓解现实社交中的边缘感。

算法驱动下的行为异化：流量逻辑对社交的规训
快手的推荐算法以“完播率”“互动率”为核心指标，点赞量直接影响内容的分发权重。这种“数据至上”的算法逻辑，将用户行为工具化：为了获得更多曝光，用户不得不追求更高的点赞量，而自然增长的点赞往往难以满足“爆款”需求。于是，刷赞成为应对算法规训的“理性选择”——通过人为提升数据，触发算法的流量倾斜，进而形成“点赞越多→曝光越多→更多点赞”的正向循环。这种异化在下沉市场尤为明显：许多中小商家、个体创作者依赖快手获客，点赞量成为吸引流量的“敲门砖”，刷赞成为低成本撬动曝光的手段。算法看似中立，实则通过流量分配塑造了用户的“点赞焦虑”，迫使他们在数据竞赛中不断加码，最终使点赞行为从真诚互动异化为数字时代的“生存策略”。

社交货币的异化：从情感连接到价值交换
在传统社交中，点赞是情感共鸣的即时表达，而在快手平台，点赞逐渐演变为一种“社交货币”。用户通过刷赞积累的点赞量，不仅是对外展示的“社交资产”，更能在特定圈层中兑换实际利益——比如商家通过高点赞量吸引消费者合作，普通用户通过高互动量提升账号权重，甚至参与平台的流量分成计划。这种价值交换逻辑，使得点赞从情感连接异化为可量化的交易媒介。尤其在快手“老铁文化”的语境下，用户间存在“互赞默契”，通过刷赞形成“你赞我赞，大家赞”的互助网络，这种看似真诚的互动背后，实则是社交货币的积累与流通。当点赞成为“硬通货”，用户不得不通过刷赞维持其在社交场域中的“购买力”，导致情感表达让位于功利计算。

亚文化圈层的从众压力：群体认同下的行为同质化
快手平台上存在大量亚文化圈层，如乡村生活、手工艺制作、搞笑短剧等，每个圈层都有其独特的“点赞规则”与审美标准。新用户进入圈层时，往往需要通过刷赞快速融入群体——模仿热门内容的点赞模式，参与圈层的“点赞打卡”活动，以获得群体的接纳与认同。这种从众压力在下沉市场尤为显著：用户渴望通过“合群”避免被边缘化，而刷赞是最直接的“入场券”。例如，在“三农”内容圈层，用户会为展示农村生活的视频点赞，即使内容本身并非完全符合个人兴趣，只为表明“我是这个圈层的人”。群体认同的需求，使得刷赞行为在圈层内迅速扩散，形成“不赞就落伍”的集体心理，进一步强化了行为的普遍性。

焦虑补偿心理：现实价值缺失的虚拟代偿
当代社会竞争加剧，尤其在下沉市场，许多个体在现实社会中面临资源匮乏、机会有限的困境。快手平台提供了一个“低门槛高反馈”的虚拟舞台，用户通过发布内容、获得点赞，快速实现自我价值的肯定。然而，自然增长的点赞往往不稳定，难以持续满足用户的成就感需求，于是刷赞成为快速获得满足感的“捷径”。这种虚拟代偿心理，本质上是用户对现实焦虑的转移——通过数字世界中的“点赞繁荣”，弥补现实中的价值缺失。例如，许多年轻务工者通过快手记录城市生活，刷赞让他们感受到“被关注”“被需要”，从而缓解漂泊感。这种代偿机制虽然能暂时缓解焦虑，却可能导致用户沉迷于虚假的数字认同，进一步脱离真实社交。

大众用户在快手平台的刷赞行为，是社会互动在数字时代的缩影：它既是个体对认同的渴望，也是算法逻辑下的无奈选择；既是情感连接的异化，也是群体压力的产物。这种行为背后，是下沉市场用户在虚实交织的社交场域中，为构建自我价值、融入群体、应对焦虑而采取的生存策略。要理解这一现象，需跳出“流量至上”的单一视角，深入其背后的社会心理与文化逻辑，方能在算法与人文的张力中，找到让点赞回归其本质——真诚互动与情感连接——的可能路径。