在抖音平台，“刷赞”与“刷关注”早已是公开的秘密——商家为提升店铺权重，网红营造“人气爆棚”的假象，普通用户博取眼球，都可能通过第三方服务购买虚假互动数据。这种行为看似只是“数据游戏”，实则暗藏法律风险：抖音刷赞和关注行为是否犯法？答案并非简单的“是”或“否”，而是需要结合行为性质、主观意图、实际损害等多维度判断，其违法边界远比多数人想象的更清晰。
一、刷赞刷关注的本质：虚假流量与秩序破坏
抖音刷赞行为，指通过技术手段（如机器注册、模拟点击、人工众包等）非真实地提升视频点赞量、评论量、转发量；刷关注则指通过类似方式增加粉丝数量或关注他人。两者的核心特征是“非真实用户互动”——数据背后并非真实用户的兴趣表达，而是人为制造的“数字泡沫”。这种行为的本质，是对平台算法公平性、商家竞争环境、用户决策判断的系统性破坏。
从平台规则看，抖音《社区自律公约》明确禁止“刷量作弊”，包括但不限于虚假点赞、关注、粉丝等行为。平台会通过AI算法识别异常数据，对违规账号进行降权、限流甚至封号处理。但问题在于，用户往往将平台规则与法律边界混淆：认为“平台不让做”只是违反服务协议，却不知当刷赞行为触及法律红线时，可能面临更严重的后果。
二、法律视角：为何刷赞刷关注可能“犯法”？
判断抖音刷赞和关注行为是否违法，需从《反不正当竞争法》《电子商务法》《网络安全法》等多部法律中寻找依据，其违法性核心在于对“公平竞争”与“真实信息”的侵害。
1. 违反《反不正当竞争法》：虚假宣传与不正当竞争
《反不正当竞争法》第8条明确规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”刷赞行为本质上是“虚假数据营销”——若商家通过刷赞提升商品“好评率”或“销量排名”，或网红通过刷关注营造“头部影响力”，均属于对商品/服务性能、用户评价的虚假宣传。
例如，某美妆品牌为推广新品，通过第三方机构刷单10万点赞，使视频在“热门推荐”中获得高曝光，进而误导消费者认为“产品广受好评”。这种行为直接损害了其他经营者的公平竞争机会，也违反了法律禁止的“虚假宣传”条款。根据该法第20条，市场监管部门可对违法商家处以20万以上100万以下罚款，情节严重的吊销营业执照。
2. 违反《电子商务法》：信息披露真实性义务
《电子商务法》第17条规定：“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。”若电商经营者（如抖音小店商家）通过刷赞伪造“高销量”“高好评”，属于违反信息披露真实性义务的行为。
2022年，某抖音商家因刷单刷赞虚构“月销10万+”，被消费者投诉并最终被市场监管部门处以15万元罚款，同时需在平台首页公开道歉。这一案例表明：电商平台中的刷赞行为，不仅违反平台规则，更直接触犯《电子商务法》对经营者的信息披露要求。
3. 违反《网络安全法》：破坏网络秩序与数据安全
《网络安全法》第12条禁止“任何个人和组织从事干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”。刷赞产业链往往涉及“黑灰产”——例如，通过非法获取用户身份信息批量注册“僵尸账号”，或利用外挂程序模拟用户行为，这些行为不仅破坏抖音平台的正常数据生态，还可能侵犯公民个人信息安全。
若刷赞行为涉及“非法控制计算机信息系统程序”（如通过插件自动刷赞），则可能触犯《刑法》第285条，构成“非法侵入计算机信息系统罪”或“非法控制计算机信息系统罪”，最高可判处七年有期徒刑。2023年，某团伙因开发“抖音刷赞外挂”牟利超500万元，被警方以提供侵入、非法控制计算机信息系统程序罪刑事立案，这一案件揭示了刷赞行为背后的刑事风险。
三、违法后果：从平台处罚到刑事责任的梯度风险
抖音刷赞和关注行为的法律后果并非“一刀切”，而是根据行为规模、主观恶意、实际损害程度呈现梯度化：
- 平台层面：轻则扣除信用分、限流（视频无法进入推荐页），重则永久封禁账号。例如，抖音2023年清理的“虚假账号”中，超60%涉及刷赞刷关注，这些账号不仅被封禁，其关联的商家号、直播权限同步受限。
- 行政层面：若商家刷赞构成虚假宣传，市场监管部门可依据《反不正当竞争法》《广告法》处以罚款；若涉及刷单炒信（刷赞+刷单），还可能被列入“严重违法失信名单”，影响企业征信。
- 民事层面：竞争对手或消费者可提起民事诉讼，要求赔偿损失。例如，某同行商家因竞争对手刷赞抢占流量，可举证证明其经济损失，要求对方承担侵权责任。
- 刑事层面：当刷赞行为形成产业链，涉及非法经营、侵犯公民个人信息、破坏计算机信息系统等，则可能构成犯罪。如上文提到的“刷赞外挂案”，开发者与使用者均可能面临刑事追责。
四、行业乱象：刷赞产业链的“灰色生存”与法律监管挑战
尽管法律明确禁止，抖音刷赞和关注行为仍屡禁不止，背后是成熟的“灰色产业链”。据第三方机构数据，2023年抖音刷赞市场规模超30亿元，形成了“数据供应商-中介平台-需求用户”的完整链条：上游通过“养号”“注册虚假账号”批量生产“僵尸粉”，中游通过API接口或人工众包提供刷赞服务，下游则对接商家、网红等需求方。
这种乱象的滋生，部分源于法律监管的“模糊地带”——例如，个人偶尔为朋友视频刷赞（小额、非营利）是否违法？实践中，一般将“以营利为目的、规模化、组织化”的刷赞行为作为监管重点，但若个人刷赞涉及恶意刷量、干扰平台秩序（如批量刷差评攻击竞争对手），同样可能被追责。
此外，平台与监管的协同机制仍需完善。目前抖音主要通过算法识别异常数据，但新型刷赞技术（如AI模拟真人行为）不断升级，导致“道高一尺，魔高一丈”。监管部门需加强与平台的数据共享，明确“虚假流量”的认定标准，同时对刷赞产业链的上下游（如支付渠道、广告推广方）进行全链条打击。
五、合规建议：远离刷赞，拥抱真实流量
对商家、网红及普通用户而言，抖音刷赞和关注行为的法律风险远大于短期收益。虚假流量或许能带来短暂曝光，但一旦被查处，轻则损失商业信誉，重则承担法律责任。真正的“流量密码”始终是优质内容与合规运营：
- 商家：应聚焦产品与服务质量，通过真实用户评价、自然互动提升店铺权重，而非依赖虚假数据。抖音平台的“真实流量扶持计划”对优质内容有倾斜，合规经营才能实现长期发展。
- 网红：粉丝量、点赞量是影响力的体现，但“虚假繁荣”终将反噬——当粉丝发现数据造假，信任崩塌的后果远超数据本身。唯有持续输出有价值内容，才能沉淀真实粉丝。
- 普通用户：警惕“刷赞兼职”陷阱，此类兼职往往要求先交“保证金”，或诱导用户提供个人信息，最终可能陷入诈骗或违法风险。
抖音刷赞和关注行为的法律边界，本质上是数字时代“诚信”与“投机”的博弈。当虚拟数据成为商业竞争的工具，法律必须成为守护真实生态的底线。无论是平台监管、行业自律还是用户自觉，都应明确一个核心：真实，才是流量最坚实的基石。在法治与技术的双重约束下，任何试图通过“刷赞”走捷径的行为，终将付出代价。