在抖音平台上刷点赞和关注是否违法？这个问题随着短视频行业的爆发式增长，已成为内容创作者、品牌方乃至普通用户都无法回避的现实议题。当“流量即价值”的逻辑在抖音生态中愈发凸显，部分用户试图通过“刷量”快速提升账号权重、营造虚假热度，却往往忽视了这种行为背后潜藏的法律风险与平台规则红线。刷点赞和关注的本质，是对数据真实性的刻意扭曲，其违法性需从法律、平台规则与商业伦理三重维度综合判定，而非简单的“平台违规”或“道德争议”可概括。
一、概念界定：何为“刷点赞和关注”？从“流量操作”到“数据造假”
在抖音生态中，“刷点赞和关注”并非单一行为，而是涵盖人工刷量、机器脚本批量操作、第三方平台虚假数据服务等在内的系统性流量造假行为。具体而言，既包括通过“刷单平台”雇佣“水军”为特定视频点赞、关注账号，也包括利用自动化脚本、虚拟号码等技术手段，在短时间内实现数据量的虚假激增。这类行为的共同特征是“非用户真实意愿驱动”——点赞者未观看视频内容即完成操作，关注者对账号内容无真实兴趣，仅为完成“刷量任务”。
值得注意的是，这种行为与“自然流量增长”存在本质区别。自然增长源于内容质量、用户互动或平台推荐，数据真实反映用户偏好；而“刷量”则是通过外部干预制造虚假繁荣，其数据不具备任何商业价值或参考意义。从技术层面看，抖音虽已建立风控体系识别异常数据（如短时间内点赞量激增、关注者账号异常活跃等），但新型刷量工具仍在不断迭代，形成“猫鼠游戏”，这也让“刷量是否违法”的判定更具复杂性。
二、法律定性：从《反不正当竞争法》到《网络安全法》，刷量触碰多条法律红线
判断刷点赞和关注是否违法，核心在于其是否违反中国现行法律法规。从法律体系看，这种行为已超出“平台违规”范畴，直接触及《反不正当竞争法》《网络安全法》《电子商务法》等多部法律的禁止性规定。
《反不正当竞争法》明确禁止“虚假宣传”与“商业诋毁”。若刷量行为发生在商业场景中——如品牌方通过刷量提升产品关联视频的热度，或MCN机构为签约艺人伪造粉丝数据以获取商业合作——则构成对商品性能、销售状况、用户评价等信息的虚假或引人误解的商业宣传。根据该法第八条，经营者违反上述规定，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至可以被吊销营业执照。2023年，某MCN机构因组织博主批量刷量伪造“千万粉丝”账号，被市场监管部门处以50万元罚款并公开曝光，正是这一条款的典型适用。
《网络安全法》第二十七条将“非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”列为禁止行为。刷量过程中，部分第三方平台通过技术手段绕过抖音的风控系统，或利用恶意程序批量注册虚拟账号，这种行为已涉嫌“干扰网络正常功能”。若刷量工具涉及用户信息非法获取（如盗用他人身份信息注册账号），还可能触犯《个人信息保护法》，面临更严重的法律责任。
此外，《电子商务法》第十七条要求“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息”，刷量导致的热度数据不实，本质上是对消费者的欺诈，损害消费者知情权与公平交易权，平台与刷量参与者均需承担相应责任。
三、平台规则：抖音的“零容忍”态度与账号治理逻辑
作为平台方，抖音对刷量行为的打击从未松懈，其服务协议与社区自律准则中明确将“虚假数据”列为违规行为。根据《抖音社区自律公约》，“通过任何不正当方式（如机器刷量、恶意注册等）提升账号数据（如粉丝、点赞、评论等）”均属于“作弊行为”，平台有权对违规账号采取“限流、禁言、封号”等处罚措施，情节严重者将被永久封禁。
抖音的治理逻辑基于“流量池推荐机制”：账号数据是平台判断内容质量、分配流量的核心指标。若账号通过刷量获得虚假高权重，平台可能将其纳入“优质内容池”，导致低质甚至违规内容获得更多曝光，挤压优质内容的生存空间。这种“劣币驱逐良币”的现象，不仅破坏平台生态，也损害用户信任。因此，抖音的风控系统会实时监测数据异常——如某视频在1小时内点赞量突破10万但评论量不足1%，或粉丝增长曲线呈“阶梯式”跳跃（而非自然增长的“平滑曲线”），一旦触发预警，账号将被降权处理。
值得注意的是，平台规则与法律责任的并行适用，使得“刷量参与者”面临双重风险：既可能被平台封号，导致前期投入（如内容创作成本、商业合作机会）付诸东流，还可能因违反法律面临行政处罚或民事赔偿。
四、主体风险：谁在为“刷量”买单？从个人创作者到商业机构的代价
参与刷点赞和关注的主体多元，但无一例外需承担相应风险。对个人创作者而言，刷量看似“捷径”，实则饮鸩止渴。某美妆博主曾为快速达到“10万粉”开通商品橱窗，通过第三方平台刷量5万粉，却被平台风控系统识别并降权，视频播放量从百万级跌至千级，最终失去品牌合作机会，印证了“刷量一时爽，封号火葬场”的行业警示。
对商业机构与品牌方而言，刷量带来的风险更为直接。若品牌方与MCN机构合作时，将“粉丝量”“点赞量”作为结算标准，后者通过刷量伪造数据，品牌方可依据《民法典》第一百五十一条（虚假意思表示）主张合同无效，并要求赔偿损失。此外，广告法明确规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，刷量视频若用于商业推广，品牌方将面临广告违法处罚。
更严重的是，刷量行为正在侵蚀抖音内容生态的信任基础。当用户发现“百万点赞”视频评论区无人互动，“千万粉丝”账号直播时观看人数不足百人，对平台内容的真实性将产生质疑，最终导致用户流失——这对以“用户时长”为核心的短视频平台而言，是致命的。
五、破局之道：从“流量焦虑”到“内容为王”，回归真实价值
刷点赞和关注的违法性已清晰明确，但其背后折射出的“流量焦虑”仍值得深思。在抖音生态中，流量与收益强相关，许多创作者因急于求成而铤而走险，却忽视了内容质量才是账号长久的基石。事实上，抖音的推荐算法虽重视数据，但更关注“用户互动深度”——完播率、评论率、转发率等“真实互动数据”对权重的影响远高于点赞量本身。与其耗费成本刷量，不如深耕内容：垂直领域的优质内容、与用户的真诚互动、合规的运营策略，才是账号健康发展的正途。
对平台而言，需持续升级风控技术，利用AI算法识别异常数据，同时建立“数据追溯机制”，对异常增长的账号进行深度核查；对监管部门而言，应加强对刷量产业链的打击力度，从“数据提供方”“技术服务方”“使用方”全链条治理；对用户而言，需树立“理性流量观”，拒绝虚假数据，共同维护清朗的网络空间。
当每一个创作者都拒绝“走捷径”，当平台规则与法律法规形成合力，当用户对虚假流量说“不”，抖音的内容生态才能真正回归“内容为王”的本质。刷点赞和关注的灰色地带，终将在阳光下无处遁形——这不仅是法律的要求，更是数字时代健康发展的必然选择。