在旧岛地区，刷赞行为为何屡禁不止，背后有何原因？这一问题看似指向简单的平台违规现象，实则折射出区域经济生态、数字治理逻辑与社会心理机制的多重交织。旧岛作为电商与本地生活服务高度融合的活跃区域，刷赞行为早已不是孤立的“流量造假”，而是演变为一种嵌入商业链条的“潜规则”——从早餐店抖音视频的千赞到民宿房源的五星好评，刷赞几乎覆盖了所有依赖线上曝光的本地业态。其屡禁不止的表象下，隐藏着需求端的生存焦虑、供给端的产业惯性、监管端的执行困境，以及更深层的“数据崇拜”文化症结。
一、需求端：流量焦虑下的“数据刚需”与生存博弈
在旧岛地区，中小微商家构成了本地经济的毛细血管，但它们在流量分配中处于绝对弱势。以本地餐饮为例，旧岛主城区不足50平方公里的范围内聚集了超3000家餐饮商户，而抖音、美团等平台的流量分发机制高度依赖“点赞率”“好评率”“互动量”等数据指标。这意味着，一家新开的早餐店即便口味独特，若初期视频点赞数不足50，可能算法就不会将其推送给周边3公里的用户；一家民宿若房源评分低于4.8分，在搜索结果中会被淹没在4.9分的房源之后。这种“数据门槛”催生了商家的“流量焦虑”——不刷赞，就意味着主动放弃曝光机会；而一旦少数商家开始刷赞，便会形成“劣币驱逐良币”的连锁反应：当竞争对手的视频点赞数破千时，自己真实的百赞数据显得“寒酸”，最终被迫加入刷赞阵营。
更深层的矛盾在于，旧岛地区的商家普遍缺乏成熟的数字化运营能力。多数商户是“夫妻店”模式，既不懂内容策划，也无力投入广告费用，刷赞成了他们眼中“性价比最高”的解决方案。一个本地服装店主坦言：“请专业拍视频要花500块，投流要1000块，但刷100个赞只要30块，至少能让小店在‘同城推荐’里露个脸。”这种对“数据捷径”的依赖，本质上是在平台流量垄断与商家生存空间挤压下的被动选择——刷赞不再是“违规”，而是他们眼中维持生计的“必要手段”。
二、供给端：产业化运作与“技术对抗”的灰色生态
旧岛地区刷赞屡禁不止的另一重原因，在于其已形成成熟的产业化供给体系。与早期个人“刷手”零散作业不同，如今的刷赞服务高度组织化：本地出现了大量以“工作室”“科技传媒”为名义的刷单公司，它们不仅提供点赞、评论、收藏等基础服务，还能“定制”用户画像——比如为民宿刷“带家庭出游的高好评”，为餐厅刷“本地人口味认证的真实评价”。这些公司利用本地化优势，建立了从“账号池”到“支付渠道”的完整链条：他们通过批量注册手机号、购买虚拟SIM卡养号，或收购二手社交账号，形成拥有数万“真实用户”资源的账号池；支付环节则采用“微信红包”“平台代金券”等隐蔽方式，规避平台监测。
技术迭代更让刷赞行为“隐形化”。早期平台通过“点赞时间集中”“账号无历史记录”等特征能识别刷赞，但如今的刷单公司已能模拟真实用户行为：通过“随机时段点赞”“间隔式浏览后点赞”“多IP切换”等技术手段，让数据轨迹与普通用户高度重合。例如，旧岛某刷单工作室负责人透露：“我们给一家奶茶店刷赞，会让20个账号分3天完成，每个账号先浏览10个同城视频再点赞，评论内容也结合‘新品口感’‘排队时长’等真实场景，平台根本检测不出来。”这种“技术对抗”使得平台的审核规则始终滞后于作弊手段，而供给端的产业化运作又不断压低刷赞成本——目前旧岛地区单条抖音视频的点赞价格已低至0.1元/个，形成“需求旺盛-成本低廉-技术升级”的恶性循环。
三、监管端：政策落地难与“法不责众”的执行困境
尽管平台与监管部门多次出台禁令，但在旧岛地区，刷赞行为的监管仍面临“执行难”与“威慑弱”的双重瓶颈。从平台层面看，旧岛作为区域商业中心，日均产生超10万条本地生活内容，人工审核成本极高，而AI识别又难以区分“真实互动”与“模拟行为”。例如，一家老字号的顾客自发拍照点赞与刷单点赞的文本内容可能高度相似，平台若过度依赖算法审核，容易误伤真实用户；若审核过松，则让刷单公司有机可乘。
从监管执行层面看，旧岛地区存在“点多面广”的特点：除主城区外，还包含大量乡镇、渔村的小微商家，监管部门难以实现全面覆盖。即使查处到个案，处罚力度也相对较轻——根据平台规则，刷赞仅可能导致内容限流或账号降权，与商家通过刷赞获得的流量收益相比，违规成本几乎可以忽略不计。更重要的是，“法不责众”的心态普遍存在：当大多数商家都在刷赞时，单个商家若因“老实”而被淘汰，反而会强化“违规是常态”的认知。一位市场监管人员坦言：“我们每天接到数十起刷单举报，但取证难、处罚轻，很难形成震慑。有时候处罚一家店，周围店家还会私下说‘就他倒霉被抓’。”
四、社会心理：数据崇拜与“面子经济”的文化驱动
刷赞行为在旧岛地区的泛滥，还与当地独特的商业文化与社会心理密切相关。旧岛作为传统商贸城市，“面子经济”根深蒂固——商家不仅重视实际生意好坏，更在意“看起来生意好不好”。在实体店时代，这表现为“排队造势”“门头装修气派”；而在数字时代，则转化为“点赞数高”“好评多”的线上“面子”。一位经营了20年服装店的老板直言：“顾客进店会先看抖音视频的点赞，再决定要不要试穿。点赞少的话，我都不好意思说这是‘网红店’。”这种对“数据面子”的过度追求，让刷赞从“营销手段”异化为“身份象征”。
同时，消费者对“数据崇拜”的盲从进一步加剧了这一现象。在旧岛，许多本地居民习惯通过“点赞数”判断商品质量，认为“点赞多的店不会差”。这种认知偏差被商家精准利用：一家新开的奶茶店开业首周刷赞5000，吸引顾客排队购买，形成“越刷越多人买，越买越多人点赞”的虚假繁荣。而消费者在“从众心理”驱动下，往往忽略了数据背后的真实性，最终陷入“数据陷阱”却浑然不觉。
刷赞行为屡禁不止的本质，是旧岛地区数字经济快速发展中，商业逻辑、技术伦理与社会治理失衡的集中体现。它既不是简单的“道德滑坡”，也不是单纯的“监管缺失”，而是中小商家在流量困境中的被动选择、灰色产业在技术迭代中的野蛮生长，以及社会文化对“数据至上”的集体无意识共同作用的结果。要破解这一难题，不仅需要平台优化算法规则、加大技术投入，更需要监管部门建立“本地化快速响应机制”，联合行业协会引导商家从“数据竞争”转向“品质竞争”——唯有当旧岛地区的商家不再依赖“点赞泡沫”生存，当消费者真正关注产品本身的价值，刷赞这一“数字时代的痼疾”才能真正失去土壤。