在社交媒体平台“刷赞领东西”的玩法，正从营销噱头演变为法律灰色地带的典型样本——用户为获取小礼品批量点赞，平台为流量默许操作，却鲜有人深究：这种看似“双赢”的行为，是否已触碰法律红线？

从法律视角看，“刷赞领东西”的核心争议点在于“刷赞”行为的性质。点赞本是用户对内容的真实反馈，而批量刷赞通过技术手段或人工操作虚构流量，本质上属于“数据造假”。根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。“刷赞领东西”中，商家以实物奖励诱导用户虚假点赞，直接虚构了商品的热度或口碑，已构成虚假宣传。若商家进一步利用这些虚假数据吸引消费者交易，还可能违反《电子商务法》第十七条，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传。

用户参与“刷赞领东西”是否违法？需区分主观故意与行为性质。若用户明知商家要求虚假点赞，仍使用外挂软件、雇佣“水军”等手段批量操作，可能违反《网络安全法》第二十七条，任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动，或者为他人实施上述行为提供工具、支持等帮助。实践中，已有用户因参与刷单炒信被市场监管部门处以罚款，例如2022年浙江某用户为领取礼品使用自动化工具给某电商平台店铺刷赞，被认定为“帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”，依据《反不正当竞争法》第二十条被处以1万元罚款。

平台在“刷赞领东西”中的责任边界同样关键。作为信息内容的管理者，社交媒体平台对“刷赞”行为负有审核与制止义务。《网络交易管理办法》第三十八条规定，网络交易平台经营者应当建立平台内交易规则、交易安全保障、消费者权益保护、不良信息处理等管理制度。若平台明知或应知商家存在“刷赞领东西”的虚假宣传行为却未采取处置措施，可能违反《电子商务法》第三十八条，平台经营者对平台内经营者侵害消费者合法权益未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。例如某短视频平台曾因对“刷赞领红包”活动监管不力，导致大量虚假流量泛滥，被监管部门约谈并责令整改，整改期间相关活动下线，商家账号受限。

“刷赞领东西”的衍生风险更不容忽视。对用户而言，参与此类活动往往需要授权个人信息或下载不明插件，存在数据泄露风险；部分商家以“领东西”为诱饵，实际收集用户信息后进行精准营销甚至诈骗，2023年江苏某公司通过“点赞领手机”活动骗取用户个人信息1.2万条，最终因侵犯公民个人信息罪被追究刑事责任。对市场生态而言，虚假流量会扭曲公平竞争机制：中小商家若被迫跟风刷赞，将增加营销成本；消费者基于虚假数据做出消费决策，最终损害市场信任度。

监管层面已对“刷单炒信”形成高压态势。市场监管总局2024年《“反不正当竞争”专项行动实施方案》明确将“组织虚假交易、编造用户评价”列为重点打击对象，对“刷赞领东西”这类“小成本、高频率”的虚假宣传行为，可通过技术手段识别异常点赞数据，追溯商家与用户责任。北京互联网法院在类似案例中判决指出，“以物质奖励诱导虚假点赞，破坏了互联网信用评价体系，不属于正当营销手段，应承担相应法律责任”。

当“刷赞领东西”从“薅羊毛”滑向“踩红线”，法律的天平正逐渐向真实流量与公平竞争倾斜。对用户而言，拒绝虚假流量不仅是规避法律风险，更是对数字生态的守护；对商家与平台而言，合规营销才是长久之计——毕竟，建立在虚假数据上的繁荣，终将在法律与市场的双重审视下崩塌。