1980年代的“刷赞现象”，并非互联网时代的数字游戏，而是社会转型期中，个体对集体认可的本能追逐在特定物质与精神条件下的具象化表达。这一现象的诞生，既非偶然的道德失范，也非简单的“虚荣心作祟”，而是植根于计划经济向市场经济过渡的结构性矛盾、信息传播媒介的单一性、以及集体主义价值观松动后个体价值认同的真空地带。要理解这一现象的生成逻辑，必须将其置于改革开放初期的社会语境中，从制度变迁、媒介生态、文化心理三个维度展开剖析。

社会结构转型：单位制松动与“认可资源”的稀缺性
1980年代的中国，正处于从“单位制”社会向“个体化”社会过渡的初期。计划经济时代，个体的生存资源（住房、医疗、教育等）几乎完全依附于单位，单位不仅是生产组织，更是价值分配与认可的绝对中心。此时的“认可”具有极强的功利性——被单位领导“点赞”，意味着晋升机会、福利分配乃至社会地位的提升。改革开放后，商品经济逐渐活跃，个体开始从单位中“解放”，但新的社会评价体系尚未建立：市场经济带来的“成功标准”尚不明确，而传统单位内的“认可机制”因体制改革的推进而逐渐弱化。这种“旧秩序瓦解、新秩序未立”的过渡状态，导致“认可资源”出现严重稀缺——个体既无法通过市场机制（如财富、职业成就）快速获得身份认同，又难以在单位中延续过去的“被点赞”路径。于是，“人工刷赞”作为一种替代性策略应运而生：人们通过人情往来、关系运作，甚至在正式场合（如会议、评优）中刻意表现，以“制造”被认可的假象，填补价值认同的真空。这种“刷赞”本质上是转型期个体对“安全需求”与“尊重需求”的本能回应，是在制度缝隙中争夺稀缺认可资源的生存智慧。

媒介生态限制：纸质媒介霸权与“点赞”的具象化表达
与互联网时代“点赞”的即时性、虚拟性不同，1980年代的“刷赞”必须依赖实体媒介，其形态更接近于“公开的书面认可”或“口头的集体赞扬”。这一时期的媒介生态呈现“纸质霸权”特征：报纸、杂志、内部刊物、单位简报等是信息传播的主要载体，也是“点赞”的主要发生场景。由于大众传媒渠道有限（电视尚未普及，广播影响力有限），个体若想获得广泛的社会认可，必须通过“被印刷”或“被点名”的方式——一篇报道、一则表彰通知、一次会议发言，都可能成为“点赞”的实体化载体。这种媒介特性直接催生了“刷赞”的操作逻辑：为了获得纸质媒介的“点赞”，个体或群体会主动向编辑、记者投递事迹材料，甚至通过“人情稿”“关系稿”争取曝光机会；在单位内部，为了在简报上“被点赞”，人们会在会议发言中刻意拔高自身表现，或在评优活动中拉票、串联。此时的“刷赞”并非数字时代的流量造假，而是对“媒介稀缺性”的被动适应——当“被印刷”成为“被认可”的唯一通行证，“刷赞”便成为个体突破媒介壁垒、争夺话语权的无奈之举。值得注意的是，纸质媒介的“权威性”赋予了“刷赞”行为以正当性伪装：一篇刊登在党报上的表扬稿，其分量远超今天的百万点赞，这种“权威背书”使得“刷赞”在道德上具有了模糊空间，甚至被视为“积极表现”的合理延伸。

文化心理变迁：集体主义惯性下的个体价值焦虑
1980年代的文化心理，呈现出“集体主义惯性”与“个体意识觉醒”的剧烈碰撞。一方面，新中国成立后三十年的集体主义教育，使得“服从集体”“追求荣誉”成为根深蒂固的文化基因；另一方面，改革开放带来的思想解放，让个体开始意识到“自我价值”的存在，但这种觉醒尚未形成成熟的个体主义价值观——人们既渴望摆脱集体对个体的压抑，又无法脱离集体获得意义感。这种矛盾心理直接催生了“刷赞”的文化动因：在集体主义框架下，“被点赞”依然是衡量个体价值的核心标尺，但此时的“点赞”已不再是单纯对集体贡献的肯定，而是掺杂了个体对“独特性”的诉求。于是，“刷赞”行为呈现出双重性：一方面，个体通过模仿集体的“点赞话语”（如“舍己为人”“爱岗敬业”）来获得认同，延续了集体主义的表达习惯；另一方面，又在“点赞”内容中刻意突出个人特质（如“创新精神”“业务能力”），试图在集体中彰显个体价值。这种“伪集体主义”的“刷赞”行为，本质上是个体在集体与个人之间的挣扎——用集体的形式包装个体的欲望，以“被点赞”的方式确认“我存在”。正如社会学家所言，转型期的文化变迁总是滞后于制度变迁，当个体意识尚未获得制度性认可时，“刷赞”便成为其表达价值诉求的“畸形出口”。

回望1980年代的“刷赞现象”，它绝非简单的道德瑕疵，而是社会转型期结构性矛盾的微观投射：在制度缝隙中，个体通过“人工方式”争夺稀缺的认可资源；在媒介限制下，将“点赞”具象化为实体的文字与符号；在文化冲突中，用集体的外衣包裹个体的焦虑。这一现象的历史启示在于：任何社会行为的发生，都深植于特定时代的物质基础与精神土壤；而“点赞”的本质，终究是个体对价值认同的本能渴望。当社会能够建立多元化的评价体系，当媒介能够承载更丰富的个体表达，当个体价值能够获得制度性的尊重与保障，“刷赞”自然会失去其存在的土壤——因为真正的“点赞”，从来不是人工堆砌的泡沫，而是价值生长的自然回响。