在抖音平台上，用户刷点赞和关注的行为已成为一种普遍现象，无论是个人账号提升“存在感”，还是商家账号追求“数据变现”，这种通过非自然方式获取流量支持的操作，背后隐藏的法律边界逐渐成为行业关注的焦点。从技术实现到商业逻辑，从平台规则到法律规制，刷点赞与关注的行为是否触犯法律，需结合其行为性质、损害后果及法律条文进行多维度剖析。

刷点赞和关注的行为，本质上是通过技术手段或人工操作虚构用户互动数据，破坏平台生态的真实性。具体而言，其实现方式可分为三类：一是利用第三方软件或插件实现自动化刷量，通过模拟用户操作批量完成点赞、关注；二是由“刷单工作室”组织人工操作，雇佣人员在多个账号间进行虚假互动；三是通过“流量交易”购买点赞、关注服务，形成地下产业链。这些行为直接违背了抖音平台“真实、健康、积极”的内容生态原则，更触及了法律层面的合规红线。

从法律视角审视，刷点赞和关注的行为首先违反了《反不正当竞争法》中的“诚实信用原则”和“商业道德”。该法第八条明确禁止“经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。在抖音平台中，点赞数和关注数是衡量账号影响力、内容质量的重要指标，也是用户判断信息价值的重要参考。当账号通过刷量手段虚高数据，本质上是对用户评价体系的扭曲，构成对其他经营者的不正当竞争，尤其当该账号用于商业推广时，更可能误导消费者做出错误决策，损害公平竞争的市场秩序。

进一步而言，若刷量行为涉及商业主体，还可能触犯《电子商务法》的相关规定。该法第十七条规定：“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。”商家若通过刷量营造“爆款假象”，隐瞒真实销量和用户反馈，不仅违反平台服务协议，更可能面临市场监管部门的行政处罚，包括责令停止违法行为、没收违法所得，并处以罚款。2021年，某MCN机构因组织网红账号刷量虚构“带货数据”，就被市场监管部门依据《反不正当竞争法》处以50万元罚款，这一案例为行业敲响了警钟。

对于个人用户而言，刷点赞和关注的行为虽非直接以营利为目的，但仍可能面临法律风险。一方面，根据《网络安全法》第二十七条，“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动；不得提供专门用于从事危害网络安全活动的程序、工具”。若使用的刷量软件存在窃取用户信息、恶意代码等安全隐患，用户可能成为网络安全风险的共犯。另一方面，抖音平台服务协议明确禁止“使用任何外挂、插件、第三方工具或服务进行作弊”，违规账号将面临警告、限流、封禁等处罚，情节严重者可能被平台列入黑名单，影响后续网络活动。

更深层次看，刷点赞和关注的行为破坏了数据真实性，间接侵犯了他人的合法权益。例如，优质原创内容创作者因自然流量被刷量账号挤压曝光机会，其知识产权（如著作权）虽未被直接侵犯，但通过数据造假获得不正当竞争优势，实质上构成了对创作公平性的侵害。此外，虚假数据还会误导平台算法推荐机制，导致优质内容难以触达目标用户，长期来看将损害抖音平台的内容生态价值，最终影响用户体验和行业健康发展。

当前，平台与监管的协同治理已逐步形成合力。抖音通过AI算法识别异常数据行为，如点赞量与粉丝量不匹配、互动率异常波动等，对违规账号进行阶梯式处罚；监管部门则将刷量行为纳入“网络虚假宣传”专项整治范围，重点打击MCN机构、商家组织的规模化刷量产业链。这种“技术+制度”的双重约束，使得刷量行为的违法成本显著提升，倒逼用户回归“内容为王”的正向竞争逻辑。

值得注意的是，法律对刷点赞和关注行为的规制，并非否定流量本身的价值，而是强调获取流量的方式必须合法合规。在短视频行业蓬勃发展的背景下，真正的竞争力源于优质内容、创新表达与用户真实互动，而非虚假数据堆砌。对于用户而言，尊重平台规则、维护数据真实，既是对自身账号的长期投资，也是对网络法治精神的践行；对于行业而言，唯有坚守法律底线与商业道德，才能实现短视频经济的可持续发展。