在社交媒体平台流量竞争日益激烈的当下，“帮刷赞”作为一种快速提升互动数据的灰色操作，其法律边界问题逐渐浮出水面。这种看似“无伤大雅”的流量造假行为，实则可能触碰法律红线，甚至引发连锁负面效应。帮刷赞行为的违法性判定，需从法律规制、平台规则与社会价值三重维度综合考量，其本质是对数字市场公平秩序的破坏，而非单纯的“数据游戏”。

从法律层面看，“帮刷赞”已超出普通用户自治范畴，进入法律规制的视野。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。社交媒体账号若为商业目的运营，其“赞”的数量直接构成商品或服务的“用户评价”要素，通过技术手段或组织刷单人为制造虚假点赞，本质上属于虚假商业宣传行为。例如，某美妆品牌通过第三方机构购买抖音账号点赞，短期内将产品视频互动量虚增百万，最终被市场监管部门以“虚假宣传”为由处以罚款，此类案例已印证了刷赞行为的违法风险。此外，《电子商务法》要求电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，刷赞行为通过伪造用户反馈扭曲信息真实性，违反了该法对“信息披露真实性的核心要求”，侵害了消费者的知情权与选择权。

平台规则视角下，“帮刷赞”更是明确禁止的违规行为。微信、微博、小红书、抖音等主流社交平台均在用户协议中增设“反刷量”条款，规定“任何以非正常方式提升账号互动数据（包括但不限于点赞、评论、转发、粉丝数）的行为，平台有权视情节严重程度对账号采取警告、限流、封禁等措施”。例如，微博《社区公约》第22条明确禁止“刷榜、刷量、刷评、刷赞等数据造假行为”，抖音《社区自律公约》亦将“虚假互动”列为重点整治对象。平台的技术监测手段持续升级，通过AI算法识别异常点赞行为（如短时间内集中点赞、同一设备批量操作、非活跃账号异常互动等），2023年某社交平台就通过大数据分析清理违规账号超50万个，其中80%涉及刷赞行为。这种“平台自治+技术监管”的模式，使得刷赞行为在平台规则层面已无生存空间，其违法性不仅体现在法律层面，更直接违反了用户与平台的契约约定。

从社会价值维度审视，“帮刷赞”的泛滥会严重破坏数字生态的信任基础。社交媒体的核心价值在于连接真实用户、传递真实信息，而刷赞行为通过伪造互动数据制造“虚假繁荣”，误导市场判断与用户决策。当普通用户发现某条内容“点赞量破万”却鲜有真实评论时，会对平台内容真实性产生质疑，进而降低用户粘性；当广告主依据虚假点赞数据投放广告，可能导致广告费浪费、营销效果大打折扣，损害广告市场秩序。更严重的是，刷赞产业链往往伴随个人信息泄露风险——部分刷单平台要求用户提供社交媒体账号密码，导致用户隐私数据面临被窃取或滥用的威胁。2022年央视“3·15”晚会曝光的“刷赞黑产”案例中，不法分子通过非法获取的用户账号信息进行批量刷量，不仅侵犯用户权益，还涉及侵犯公民个人信息罪，进一步凸显了刷赞行为的违法多重性。

面对“帮刷赞”的违法风险，企业与个人用户亟需建立合规意识。对商业主体而言，社交媒体运营应回归“内容为王”的本质，通过优质内容、精准营销与用户互动自然提升数据表现，而非依赖短期刷量行为。例如，某新锐咖啡品牌通过发起“城市咖啡故事”用户投稿活动，鼓励真实用户分享体验，实现自然点赞量增长，同时规避了法律风险。对普通用户而言，需警惕“刷赞兼职”陷阱，此类兼职往往要求预先支付押金或提供账号信息，最终可能陷入“钱号两空”的骗局，甚至因参与刷量行为导致账号被封禁。平台方则需持续优化反刷量技术，建立“数据异常-用户提醒-违规处罚”的全流程管理机制，同时加强与监管部门的数据共享，形成“平台-法律-用户”的共治格局。

帮刷赞行为的违法性判定，本质是对数字时代“真实”与“公平”的守护。当法律划出红线、平台筑牢防线、用户守住底线，社交媒体才能回归其连接真实、传递价值的初心。在流量竞争之外，唯有坚守合规与诚信，才能构建健康可持续的数字生态，让每一份“赞”都承载真实的用户认可，而非虚假的数据泡沫。