在社交媒体平台上，刷赞排名提升排名的行为已成为一种普遍现象，从个人博主追求流量曝光到企业账号争夺商业资源，通过技术手段或人工操作虚构点赞数据，以实现内容排名提升的目的。这种行为看似是“流量游戏”，实则游走在法律与规则的边缘，其违法性需结合平台规则、市场竞争秩序及社会公共利益等多重维度综合判定。

刷赞行为的本质是对社交媒体平台核心机制的扭曲。社交媒体的排名算法通常基于用户互动数据（点赞、评论、转发等）综合评估内容质量，以实现优质内容的优先曝光。而刷赞通过伪造互动数据，人为制造内容“受欢迎”的假象，干扰算法对真实用户需求的判断。这种操作不仅破坏了平台的内容生态平衡，更直接侵害了其他真实创作者的公平竞争权益。例如，某美妆博主通过刷赞使作品跻身热门榜单，挤压了优质原创内容的曝光空间，导致平台用户无法获取真实、有价值的信息，这正是刷赞行为最直接的社会危害。

从平台规则层面看，几乎所有主流社交平台均明确禁止刷赞行为。微信、微博、抖音、小红书等平台的用户协议中均规定，禁止通过第三方工具或虚假手段提升账号数据，违者将面临限流、封号等处罚。这种平台规则具有合同法律效力，用户注册即表示同意接受约束。刷赞行为直接违反了平台与用户之间的约定，构成违约，平台有权依据规则采取处置措施。然而，平台规则的约束力仅限于账号管理层面，而刷赞行为的违法性争议，更多指向其是否触犯国家法律法规，对市场秩序造成实质性侵害。

刷赞行为的违法性核心在于其对《反不正当竞争法》所保护的公平竞争秩序的破坏。该法第二条明确规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。刷赞行为通过虚构数据提升排名，本质上属于“虚假宣传”和“商业诋毁”的变体。一方面，若刷赞行为用于商业推广（如品牌账号、电商主播），其虚构的互动数据会误导消费者对产品或服务质量的判断，构成《反不正当竞争法》第八条规定的“虚假或者引人误解的商业宣传”，监管部门可依据该法第二十条处以责令停止违法行为、没收违法所得并处罚款。另一方面，刷赞行为通过不正当手段获取竞争优势，损害了其他诚实经营者的合法权益，破坏了市场竞争的公平性，符合《反不正当竞争法》第二条“违背诚信原则和商业道德”的兜底条款，可被认定为不正当竞争行为。

若刷赞行为涉及数据造假，还可能触犯《网络安全法》《数据安全法》等相关规定。社交媒体的点赞数据属于用户生成数据（UGC），其真实性直接关系到平台数据安全和用户信任。通过技术手段批量伪造点赞数据，本质上是对平台数据完整性的破坏，违反了《网络安全法》第七条“任何个人和组织不得从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能、窃取网络数据等危害网络安全的活动”及《数据安全法》第三十二条“任何组织、个人不得非法收集、使用、加工、传输他人数据”的禁止性规定。情节严重的，还可能构成《刑法》第二百八十五条规定的“非法获取计算机信息系统数据罪”或“破坏计算机信息系统罪”。

值得注意的是，刷赞行为的违法性认定需结合主观故意和客观后果。若用户因不了解平台规则而无意中使用了第三方刷赞工具，且未造成实质性损害，可认定为一般违规；而以营利为目的、长期规模化刷赞，或通过刷赞进行虚假商业宣传、骗取消费者信任的，则具有明显的主观恶意，违法性更为显著。例如，某MCN机构组织旗下批量账号刷赞，帮助合作商家提升产品排名，骗取广告主投放费用，这种行为不仅构成不正当竞争，还可能涉及合同诈骗，需承担更严重的法律责任。

从社会影响角度看，刷赞行为的泛滥会加剧“流量至上”的浮躁风气，导致优质内容被淹没，用户对社交媒体的信任度下降。当虚假数据成为衡量内容价值的标准，创作者将不再专注于内容创新，而是转向“刷量竞赛”，最终损害整个内容产业的健康发展。监管部门近年来已加大对网络虚假流量的整治力度，2023年国家网信办开展的“清朗”系列专项行动中，就将“打击刷分控评、刷单炒信”作为重点，多起刷赞运营公司被查处，相关责任人被行政处罚，这表明刷赞行为已进入监管视野，违法成本正在显著提升。

对于内容创作者和品牌方而言，合规经营是长远发展的唯一路径。与其通过刷赞追求短期流量，不如深耕内容质量、提升用户真实互动。社交媒体平台也在持续升级技术手段，通过AI算法识别异常数据行为，建立“反刷赞”风控体系，刷赞行为的生存空间将越来越小。刷赞行为不仅违反平台规则，更触碰法律红线，其本质是对市场公平和社会诚信的侵蚀，唯有回归真实、健康的竞争逻辑，才能实现社交媒体生态的可持续发展。