抖音短视频平台上刷赞的行为是否还在持续？这个问题在内容生态日益成熟的当下，答案并非简单的“是”或“否”。事实上，刷赞行为并未彻底消失，而是从早期的公开化、规模化，演变为更隐蔽、更碎片化的“隐形成长”，其背后的驱动逻辑、实现方式与生态影响，正随着平台治理的深化和用户认知的升级发生着本质变化。要理解这一现象的持续性，需深入剖析其生存土壤、变异形态与博弈动态。
一、从“明码标价”到“隐形成交”：刷赞行为的生存逻辑未变，但形态已迭代
早期抖音短视频平台上，刷赞曾是赤裸裸的产业链：淘宝、闲鱼等平台充斥着“10元100赞”“包月万赞”的服务，创作者通过购买点赞快速提升视频数据，以此触发平台流量推荐机制。这种“数据造假”行为一度泛滥，甚至形成了“刷赞-涨粉-接广告”的变现捷径。但随着抖音算法迭代和平台治理趋严，公开化的刷赞服务逐渐被打击，产业链转入地下。
然而，行为的本质并未改变——对“流量焦虑”的追逐仍是刷赞的核心驱动力。在抖音的流量分发逻辑中，点赞、评论、转发等互动数据是算法判断内容质量的重要指标，高点赞视频更容易被推上“热门”或“同城”页。对于中小创作者而言，一条视频的初始数据（尤其是发布前3小时的点赞量）直接影响后续流量池大小，这种“数据起跑线”的焦虑，让刷赞行为有了持续生存的土壤。
只是如今的刷赞已不再依赖“机器刷量”这种低级手段。平台通过AI识别、数据异常监测等技术，能快速过滤掉非正常增长的点赞（如短时间集中点赞、账号无内容互动等）。于是，产业链转向更“真实”的方式：通过“任务平台”组织真人用户点赞，或利用“养号”形成的“高质量账号”进行互动。这些账号长期模拟真实用户行为（发布生活化内容、正常互动），其点赞数据更难被识别，刷赞服务也从“按量计费”变为“按账号质量分级”，价格从几元到几十元不等，形成了更精细化的地下市场。
二、流量焦虑与商业变现：刷赞行为的双重驱动
刷赞行为的持续，本质是流量经济逻辑下的必然产物。在抖音的内容生态中，流量几乎等同于一切：个人创作者需要流量涨粉实现“带货”或“接广告”，MCN机构需要流量数据证明旗下商业价值，品牌方则依赖视频点赞量评估合作效果。这种“数据至上”的考核体系，让刷赞成为部分人眼中的“捷径”。
对个人创作者而言，尤其是新手或垂类细分领域的创作者，自然流量获取难度大。一条视频若初始点赞量不足，可能很快被淹没在信息流中。而通过少量刷赞（如购买100-200个真实用户点赞）提升“数据启动信号”，能提高算法推荐概率，形成“初始流量-自然互动-后续推荐”的正向循环。这种“助推式”刷赞，已成为部分创作者的“潜规则”。
商业场景中，刷赞的动机更为直接。品牌方与达人合作时，常以“点赞量10万+”“互动率5%”作为合作门槛，达人为达成数据指标，可能选择“刷赞+刷评论”的组合拳。甚至部分MCN机构会为旗下达人统一提供“数据包装”服务，将点赞量、粉丝量作为“商业人设”的一部分，以此吸引更高价位的广告合作。这种“数据造假-商业变现”的链条，让刷赞行为在商业领域有了顽固的生存空间。
三、平台治理与用户认知：刷赞行为的“围剿”与“反围剿”
面对持续的刷赞行为，抖音从未停止治理。近年来，平台通过技术升级和规则迭代，形成了“监测-处罚-教育”的全链路治理体系。技术上，抖音开发了“异常流量识别系统”，能通过分析点赞行为的时间分布、账号活跃度、内容互动相关性等维度，识别出非正常点赞。例如，若一个账号在短时间内为多个不同领域的视频点赞，或点赞行为集中在深夜等非活跃时段，系统会判定为异常并屏蔽该点赞数据。
规则上，抖音对刷赞行为的处罚力度不断加大。从早期的“仅删除异常数据”，到如今的“限流、封号、扣除信用分”，甚至将刷赞行为纳入“诚信档案”。2023年，抖音就曾对数千个涉及“买卖粉丝、点赞”的账号进行封禁，其中包括部分百万粉丝达人。这种“零容忍”态度，让公开化的刷赞风险急剧升高。
然而，治理与反治理的博弈从未停止。刷赞产业链不断升级技术手段，例如通过“VPN切换IP”“模拟手机环境”“真人任务平台”等方式规避监测。一些“刷赞服务商”甚至宣称“采用真人互动，数据100%留存”，利用普通用户对技术识别盲区，诱导创作者购买服务。
与此同时，用户认知的变化也在影响刷赞行为的生存空间。随着内容生态的成熟，越来越多的用户开始意识到“高点赞≠好内容”，评论区更关注“内容是否实用”“观点是否有共鸣”而非点赞量。部分创作者也开始主动“去数据化”，通过真实互动与粉丝建立连接，而非依赖虚假数据堆砌人设。这种用户需求的变化，让刷赞行为的“商业价值”被逐渐稀释。
四、未来趋势：刷赞行为将走向“边缘化”还是“变异化”？
从长远来看，抖音短视频平台上刷赞行为的持续性将呈现“边缘化但难根除”的特点。一方面，平台治理的深化、用户认知的提升以及内容生态的回归本质，会让刷赞行为的生存空间越来越小。抖音算法正在从“唯数据论”转向“内容质量+用户停留时长+互动深度”的综合评价体系，单纯依靠点赞量提升流量的效果越来越弱。
另一方面，刷赞行为可能向更细分、更隐蔽的领域变异。例如，在垂类内容（如知识分享、技能教学）中，部分创作者可能通过“精准刷赞”（针对目标用户群体的小规模点赞）提升内容在特定圈层的曝光；或在直播带货中，通过“刷礼物+刷点赞”的组合，营造“直播间热度高”的氛围，刺激用户消费。这些“场景化”“精准化”的刷赞行为，因其隐蔽性和目标性，可能成为未来治理的新难点。
更重要的是，刷赞行为的持续反映了流量经济的深层矛盾：当“数据”成为衡量内容价值的唯一标准，创作者便容易陷入“数据焦虑”而选择走捷径。要真正减少刷赞行为，不仅需要平台的技术与规则约束，更需要构建更健康的内容评价体系——让优质内容而非“虚假数据”获得流量，让创作者的价值回归内容本身。
抖音短视频平台上刷赞行为的持续，本质是流量生态、商业逻辑与平台治理博弈的结果。它从未消失，却也在不断变异。随着用户对“真实内容”的需求增长，平台对“数据真实性”的重视提升，刷赞行为终将从“主流手段”沦为“边缘操作”。而内容生态的健康发展，终究要回归到“内容为王”的本质——当创作者不再为数据焦虑，当用户不再为点赞数迷惑，刷赞行为自然失去生存的土壤。这或许才是抖音短视频平台走向成熟的必经之路。